“双十一”天猫白酒类榜单新鲜出炉水井坊遭对手压制

来源:和讯网 2019-11-15 17:22 http://www.mnw.cn/

　　随着“双十一”大戏落幕，电商平台各类产品销量排行也一一公布。昨天，天猫的“双十一”酒类销售榜单新鲜出炉，其中白酒类榜单毫无疑问最受大家的关注，其中期望在高端市场打开局面的(600779)今年的排名原地踏步，仍在第九名。

图：天猫榜单

　　具体来看，成交额方面，去年的前三甲“茅五洋”（茅台(600519)，五粮液(000858)，洋河）今年换成了“茅五泸”（(000568），而去年仅排在水井坊前面的汾酒，今年却直接跳到第四名；洋河被挤到了第五名；郎酒和剑南春也表现不错，分列第6，第7名，第8名为习酒，第9水井坊，第10西凤酒。

　　而从增速榜单来看，则是五粮液居首，郎酒势头迅猛紧随其后，泸州老窖位列第三，汾酒和剑南春分列第4，第5名。

图：天猫榜单

　　综合两个榜单可以发现，一线高端品牌位置相对稳定，而二线次高端品牌争夺异常激烈，尤其是郎酒和剑南春两个品牌今年成交火爆，相比之下，此次水井坊的“双十一”之旅明显不及预期，看来想要打翻身仗，水井坊也只有等到春节和明年的双十一了。

　　值得注意的是，11月8日，水井坊披露了三季报投资者交流会。交流会上，水井坊对前三季度业绩做了整体说明，并回应了一些市场关注的问题。分价格带来看，600元以上高端产品(主要是2017年重新推出的菁翠和典藏大师版)，比去年同期下滑16%。

　　而对于目前积攒的散酒，公司回应称，目前的战略重心都放在次高端及高端以上板块，其他板块的品类开发并不是当下考虑的优先事项，因此将这部分酒体以散酒销售的方式进行处置，目前并没有专门针对散酒去制定销售策略。至于“未来低端基酒越来越多，会不会相应的跌价损失也越大？”的问题，公司表示在过去处理了累积下来的不能用于核心产品的基酒，并计提了减值准备。现在已经在会计处理上做调整，改变了成本分摊方法，将成本主要摊分给了要使用在核心产品的基酒上。

　　说到底，水井坊只是通过会计手段导流了低端基酒的成本，但生产中积攒出的低端基酒还摆在那里，目前除了作为散酒卖掉，水井坊也没有其他的处理办法。放弃低端专注高端的水井坊，在竞争对手的面前似乎显得气力不足。（吴铭）

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责任编辑：陈玲玲