头条搜索进入第一梯队回应质疑：“进军”搜索非竞争驱动

来源:北京日报客户端 2019-11-15 15:05 http://www.mnw.cn/

　　11月15日，今日头条2019生机大会在京举办。会上，今日头条CEO朱文佳正式对外推荐了今日头条的搜索功能。同时，今日头条宣布推出新的创作者激励计划：未来一年，帮助一万位创作者月薪过万。

回应质疑：“进军”搜索非竞争驱动

　　“有人说，今日头条要‘进军’通用搜索了。其实，头条的通用搜索业务已经上线一年了。”朱文佳表示，做头条搜索并非竞争驱动，而是基于产品使命和用户需求。“头条是一个信息分发平台，搜索是信息分发的一种基础形式。用户在头条上看到一个内容，经常会想要了解更多相关信息。通过搜索，用户能够更精准地找到自己想要的信息。”

　　虽然否认了竞争驱动，但头条搜索无疑搅动了固有的搜索市场格局。朱文佳称：“在用户体验方面，头条搜索已经进入了业界的第一梯队。”

　　在这场以“更大的世界”为主题的演讲中，朱文佳回顾了今日头条上线的7年历程：“2012年的时候，只有‘今日头条’一个栏目，大家认为我们是一个聚合新闻客户端。2014年，我们有了头条号，有人觉得我们在模仿微信公众号。2016年，我们提出All in短视频，很多人问，为什么新闻客户端要做短视频？2017年，问答和微头条发布时，又有人说我们会变成另一个微博。近期搜索正式推出，也有相似的论调出现。”他表示，过去七年，今日头条在产品上的尝试，有非常清晰的逻辑，那就是“一横一竖”：“一横”是尽可能丰富的内容体裁，“一竖”是尽可能多的分发方式。

更新计划：帮助1万名创作者月薪过万

　　大会上，今日头条还推出“创作者收益计划”。今日头条生态总经理洪绯表示，希望未来一年，帮助1万位创作者月薪过万，计划将主要从百亿流量包、个性化IP打造和多元变现方式三方面，助力优质创作者获得更多收益。

　　相比于2015年的“千人万元计划”（即至少1000个头条号创作者，单月至少获得1万元的保底收入），此次计划显然加大了普惠力度。

　　洪绯在演讲中透露，今日头条平台内容生态呈现出三大趋势：一是垂直领域增长迅速，情感、数码、钓鱼等14个垂类月消费增长超过100%；二是新作者更容易找到读者，2019年9月有9314位创作者首月创作即获10万+；三是短内容受欢迎，微头条、小视频、问答发布量同比增长50%，阅读量增长141%。

　　按照“创作者收益计划”，今日头条将上线微头条流量分成，扩大多体裁创作收益，并上线加油包、粉丝必达工具，百亿流量扶持优质创作者。此外，还将为优质创作者定制独家视频节目。

　　“创作者的内容变现模式将更加丰富多元。除了流量分成、现金激励，还有内容付费、内容电商、直播等方式。”洪绯说。

　　数据表明，过去一年，今日头条助力创作者营收46亿元，百万粉丝创作者的数量同比增长111%。（作者: 殷呈悦）

原标题：头条搜索进入第一梯队，市场迎来新劲敌？

责任编辑：陈玲玲