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头条搜索进入第一梯队 回应质疑:“进军”搜索非竞争驱动

来源:北京日报客户端 2019-11-15 15:05 http://www.mnw.cn/

  11月15日,今日头条2019生机大会在京举办。会上,今日头条CEO朱文佳正式对外推荐了今日头条的搜索功能。同时,今日头条宣布推出新的创作者激励计划:未来一年,帮助一万位创作者月薪过万。

回应质疑:“进军”搜索非竞争驱动

  “有人说,今日头条要‘进军’通用搜索了。其实,头条的通用搜索业务已经上线一年了。”朱文佳表示,做头条搜索并非竞争驱动,而是基于产品使命和用户需求。“头条是一个信息分发平台,搜索是信息分发的一种基础形式。用户在头条上看到一个内容,经常会想要了解更多相关信息。通过搜索,用户能够更精准地找到自己想要的信息。”

  虽然否认了竞争驱动,但头条搜索无疑搅动了固有的搜索市场格局。朱文佳称:“在用户体验方面,头条搜索已经进入了业界的第一梯队。”

  在这场以“更大的世界”为主题的演讲中,朱文佳回顾了今日头条上线的7年历程:“2012年的时候,只有‘今日头条’一个栏目,大家认为我们是一个聚合新闻客户端。2014年,我们有了头条号,有人觉得我们在模仿微信公众号。2016年,我们提出All in短视频,很多人问,为什么新闻客户端要做短视频?2017年,问答和微头条发布时,又有人说我们会变成另一个微博。近期搜索正式推出,也有相似的论调出现。”他表示,过去七年,今日头条在产品上的尝试,有非常清晰的逻辑,那就是“一横一竖”:“一横”是尽可能丰富的内容体裁,“一竖”是尽可能多的分发方式。

更新计划:帮助1万名创作者月薪过万

  大会上,今日头条还推出“创作者收益计划”。今日头条生态总经理洪绯表示,希望未来一年,帮助1万位创作者月薪过万,计划将主要从百亿流量包、个性化IP打造和多元变现方式三方面,助力优质创作者获得更多收益。

  相比于2015年的“千人万元计划”(即至少1000个头条号创作者,单月至少获得1万元的保底收入),此次计划显然加大了普惠力度。

  洪绯在演讲中透露,今日头条平台内容生态呈现出三大趋势:一是垂直领域增长迅速,情感、数码、钓鱼等14个垂类月消费增长超过100%;二是新作者更容易找到读者,2019年9月有9314位创作者首月创作即获10万+;三是短内容受欢迎,微头条、小视频、问答发布量同比增长50%,阅读量增长141%。

  按照“创作者收益计划”,今日头条将上线微头条流量分成,扩大多体裁创作收益,并上线加油包、粉丝必达工具,百亿流量扶持优质创作者。此外,还将为优质创作者定制独家视频节目。

  “创作者的内容变现模式将更加丰富多元。除了流量分成、现金激励,还有内容付费、内容电商、直播等方式。”洪绯说。

  数据表明,过去一年,今日头条助力创作者营收46亿元,百万粉丝创作者的数量同比增长111%。(作者: 殷呈悦

原标题:头条搜索进入第一梯队,市场迎来新劲敌?
责任编辑:陈玲玲
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