注册
闽南网 > 新闻中心 > 财经新闻 > 正文

文创产品如何成“现象级IP”

来源:经济日报 2019-06-04 11:25 http://www.mnw.cn/

  近日,秦始皇帝陵博物馆官方授权版兵马俑手办(人物模型)在淘宝网上架后,引发了网友抢购。有人认为,这与此前故宫口红走俏有异曲同工之妙。这两种文创产品为何受欢迎,又如何能成为“现象级IP”?

  中国传媒大学文化发展研究院副教授王青亦认为,兵马俑手办以及故宫口红之所以受欢迎,主要缘于兵马俑和故宫都是全球性文化品牌。“老百姓看中的,不仅仅是手办和口红的使用功能,更在于其蕴含的文化价值。居民消费升级,也使得文创产品更容易被老百姓接受。”

  “兵马俑手办蕴含着勇士的形式、秦始皇统一中国的故事,以及统一、勇武、和谐的价值观。”王青亦认为,此种表达方式具有全球化意义,“迪士尼、好莱坞制作的《花木兰》以及漫威公司出品的系列电影,都具备类似的形式、故事和价值观。这说明我国文创产品符合大众审美模式”。

  文创产品如何能红火得更持久一些?王青亦认为,需明确文化产品创意的限度。举例来说,博物馆引入火锅、临时性大量灯饰和巨量涌入人流,会带来安全隐忧,超越了安全限度;售价太高昂、创意太低端或制作太廉价,会造成超级IP价值稀释,逾越价值限度;博物馆文创产品开发,本质上是对“独一无二”作品的复制,过度复制会产生价值流失,满足不了复制限度的要求。

  “在明确创意限度前提下,只要不发生实质性品牌伤害和政策性公关危机,这些产品在可预见的未来会持续走红。”王青亦说。

  中国传媒大学艺术研究院博士后卢宇认为,少数文创IP并不代表产业整体情况,大部分产品面临着籍籍无名的结局。“打个比方,兵马俑手办和故宫口红的走俏,烧起了一把‘熊熊烈火’。但是,这是以牺牲很多‘小火星’和‘火苗’为代价的。这些‘火星’‘火苗’能不能在未来变为‘烈火’,才是我国文创产品市场能否持久红火的决定性因素。”卢宇说。

  卢宇认为,在设计每款文创产品时,一方面需要冷静下来,以科学的态度,分析相关市场数据,精准判断每一款文创产品红火背后的因素,从而避免走弯路,并在此基础上设计新产品;另一方面,须本着工匠精神,精益求精,发掘、生产和营销独一无二的形式、故事和价值观。“只有具备同时观察‘冰与火’的能力,才能促进文创产品百花齐放,让消费者保持持续的热情。”卢宇说。(记者 梁剑箫)

原标题:文创产品如何成“现象级IP”
责任编辑:柯金定
相关阅读:
新闻 娱乐 福建 泉州 漳州 厦门
猜你喜欢:
热门评论:
频道推荐
  • 逗笑观众却难取悦股民 开心麻花陷入资本迷
  • 房贷利率最新消息:部分省区市已明确当地房
  • 范玮琪否认伤害张韶涵 对方立马发问号
  • 新闻推荐
    @所有人:中国今年要干这80件大事 GDP万亿俱乐部扩至16个 下一个会是谁? 多部委春节前扎堆送福利 事关你我生活 93岁“两弹一星功勋奖章”得主于敏走了 大连海关管兆津被调查:曾被曝出轨代购
    视觉焦点
    第十九届晋江鞋博会 第十九届晋江鞋博会
    刘亦菲将主演迪士尼真人版花木兰 电影什么时候上映? 刘亦菲将主演迪士尼真人版花木兰 电影什么时候上映?
    精彩视频
    泉州公交让城市生活更美好
    泉州公交让城市生活更美好
    2019泉州智慧城市高峰论坛
    2019泉州智慧城市高峰论坛
    专题推荐
    泉州人夏天晚吃什么?【泉州夏夜撩胃荐
    泉州人夏天晚吃什么?【泉州夏夜撩胃荐碟】专题

    “夏夜与美食更配”在泉州人身上展现得淋漓尽致。趁着夜里的些许凉意,约上亲朋好友一

    2018年全国两会
    2018泉州两会专题
     
    48小时点击排行榜
    2019年中秋假期厦门铁警帮旅客找回遗失行 杭州东湖高架车祸现场视频图:将车垂直开 诏安建设樟公文化生态园项目 总投资约2亿 沃尔核材董事长周和平离婚被分掉9亿 A股 厦门8月城区绿化考评成绩出炉 城区主干道 科特派助力南平绿色发展 产业“扶起”乡 厦门同安交警主动创新机制 下好源头治理 北港特大桥预计国庆节通车 厦门至龙海可