Supreme Italia连开2店“逼宫”Supreme 到底是不是山寨？

来源:北京商报 2019-03-08 11:35 http://www.mnw.cn/

　　3月7日，北京商报记者了解到，SupremeItalia在上海落地首家门店，上海吴中路门店也将亮相。此前，因与三星联名，使这个被贴上“山寨”标签的SupremeItalia名声大噪。业内人士表示，大家还不知道这个牌子的“山寨”属性，可能会当作Supreme来购买，接下来，这个“山寨”品牌可能利用热度“逼宫正位”，一举扩张中国市场。

　　此次SupremeItalia开设的上海门店，主要销售带有“Supreme”字样的产品，包括T恤、帽子、背包和滑板等，商品无论从装修风格还是产品设计风格来看，都与美国Supreme如出一辙。售价从数百元至上千元。

　　去年12月，SupremeItalia因与三星的联名被标记“山寨”，从而进入大众视野。实际上，SupremeItalia来自意大利，与美国潮牌Supreme并无关联。而Supreme美国在中国没有销售和市场授权，SupremeItalia则拿到了亚太地区（除日本以外）的产品销售和市场授权。

　　伴随三星事件的余温，SupremeItalia近日在上海开设了首家门店，另一家位于上海吴中路的门店也将于10天内开业。根据SupremeItalia此前说法，未来品牌还会在北京三里屯开设一家7层的旗舰店，并在上海举办时尚大秀。虽然美国Supreme此前一再强调，这些说法都是来自于一个冒牌组织，但这并不影响消费者对购买SupremeItalia的热情，上海门店开业后门店一度大排长龙。

　　而SupremeItalia对此“早有预谋”，不仅SupremeLOGO设计与美国Supreme极为相似，而且过去两年里，SupremeItalia背后的母公司意大利企业卡莫拉集团在意大利国内四处行销SupremeItalia的商品，还在西班牙照葫芦画瓢创办了SupremeSpain。就在生意到处铺开的同时，他们还在跟“正宗Supreme”打着旷日持久的官司。

　　然而，此前意大利法院根据两个品牌间存在的混淆和产品外观的相似度，判定SupremeItalia可依照合法性规则生产，并不构成侵权犯罪行为。

　　奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚行业专家张培英认为，SupremeItalia在中国开店，品牌方会借助目前的热度持续扩张，现阶段，品牌IP的打造较为容易，不少品牌都会借助优势扩大发展。未来，随着宣传的加大，SupremeItalia的名气甚至会超越美国Supreme，接下来，这个“山寨”品牌甚至将利用热度“逼宫正位”，一举扩张中国市场，成为中国消费者心中真正的“Supreme”品牌。（记者王晓然陈韵哲）

原标题：Supreme Italia连开2店“逼宫”Supreme

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