故宫文创和故宫淘宝口红宫斗到底谁有文创开发版权？

来源:中国经济网 2018-12-13 17:42 http://www.mnw.cn/

　　十八大报告提出，到2020年要把文化创意产业发展成为国民经济的支柱性产业。

　　近两年，故宫文创产品凭借精良的制作和“脑洞大开”的设计，深受网友的热捧，这次进军彩妆领域，表明故宫这个大IP又成功拓展了一个全新的领域。

　　12月9日上线的“故宫口红”依托故宫元素进行开发设计，每款的外观灵感都源自于一件宫妃的衣裳或装饰，每款色号均与一件故宫国宝同色。故宫口红一经推出，高颜值成了网友们“剁手”的最大原因，其中郎窑红等色号的口红一经推出，便一度售罄。

　　郎窑红口红色号，取自郎窑红釉观音尊，这是中国铜红釉中色彩最鲜艳的一种。在古时，烧制一件成功的郎窑红瓷器非常困难，因而有民谚说：“若要穷，烧郎红。”不过记者也注意到，该款“故宫口红”并非在故宫淘宝的旗舰店售卖，而是某生物科技有限公司推出的护肤品牌。

　　12月11日，“故宫淘宝”一次性发售了8款彩妆产品，其中口红有两个系列，一个是“故宫仙鹤系列”，一个是“故宫螺钿系列”，前者外包装为黑底绘金色梅花仙鹤图，设计元素来源于故宫院藏文物“文漆边架缎地绣山水松鹤围屏”；后者外管绘有花鸟图、黑银相间，灵感来源于故宫院藏“黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床”。

　　故宫博物院常务副院长王亚民曾谈到，2017年，故宫博物院通过自营、合作经营和品牌授权，文创产品收入超10亿，文创产品种类接近1万种。“1万种产品，光是凭着故宫有限的人力物力的确是不好实现，所以才有自营、合作经营、品牌授权各种方式。”

　　记者在故宫博物院官网上看到，其文创产品有3家店铺：故宫商城、故宫文创旗舰店和故宫淘宝。其中，故宫商城官网认证公众号为

　　“北京故宫文化服务中心”，服务中心主管部门是故宫博物院，其产品中目前并没有彩妆类产品。故宫淘宝的淘宝店由北京尚潮创意纪念品开发公司运营，由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品，同时进行利润分成。

　　故宫文创官方旗舰店由北京故宫文化传播有限公司运营，出资人是故宫出版社。故宫淘宝和故宫文创的主体来自于两家企业，分开经营。

　　故宫两家文创公司上演的这场“宫斗剧”，暴露出当前博物馆文创产业发展的不完善，产品同质化程度高、对开发权的归属问题处理混乱等问题。

　　但值得肯定的是，它也折射了借由设计之手，传统文化在当代生活中焕发的全新生机。一位业内人士说：“能将故宫中更多的国宝故事通过文创产品方式，让更多的年轻人了解和喜欢传统文化，用中国创意讲好中国故事，才是最重要的。”

故宫文创和故宫淘宝口红宫斗 到底谁有文创开发版权？