官方回应五粮液系列酒调价：经销商涨价属市场自发行为

　　29日，有消息称，五粮液多家系列酒的总经销商陆续向各级经销商下发调价函。虽然此次调价函中并未涉及普五、1618等核心产品，但是五粮液方面仍旧否认这一调价是官方行为。

　　29日，有消息称，五粮液多家系列酒的总经销商陆续向各级经销商下发调价函，主要内容为：公司经销的五粮液系列酒产品将从今年11月30日起全部产品价格上调10%。从这些调价函来看，区域已经涉及四川、河南、江苏及山东等地。其中，不同产品的涨价幅度在10%至25%之间。

　　记者了解到，所谓的五粮液系列酒并不涉及到五粮液水晶瓶（普五）、1618等该品牌核心产品。

　　不过，对于这一调价通知，五粮液方面表示公司暂未下发过调价通知，上述情况可能是市场自发行为。也就是说，对于调价一事，五粮液官方近期并未有所动作。而让业界对五粮液调价比较敏的原因是，此前五粮液七大营销中心同时召开全国运营商2019营销政策宣贯会。会上透露出重磅消息：五粮液1618、39度五粮液以及42度五粮液等产品将加大市场投入，意味着上述产品的市场竞争力将进一步增强，经销商盈利将大幅提升。同时，五粮液股份公司董事长刘中国表示，旧版“普五”将于明年二季度停产，升级版产品将在明年6月前择机上市。

　　分析人士认为，下个月中旬将是五粮液经销商大会举办的时间，如果有“普五”或1618有提价的消息，也应该是在经销商大会上被提出。此外，普五明年将换升级版，涨价应该出现在新品上市前后。

　　不过也有市场人士认为，即使升级版普五不一定直接涨价，但旧版普五的市场存货必定越来越少，其价值和价格都可能随之攀升。

　　此前，五粮液核心产品——52度经典水晶瓶五粮液（普五）连续两年经历了5次调价从出厂价659元完成了到零售指导价1099元的调整。但是，2018年五粮液对这一核心产品却至今没有调整动作。

　　记者注意到，在多家电商平台，普五的价格并未达到1099元的水平，比如天猫超市该酒的价格1019元。这与其竞争对手茅台的价格形成明显的反差。茅台虽然在今年也没有提价动作，但是由于经销商惜售，市场上飞天茅台价格持续攀升，目前可以买到的价格约为1800元，相比于茅台定位的1499元的零售限价来，高出了不少。而为了能让消费者以1499元的价格买到茅台，今年茅台频频进行“官方促销”，强制线下门店以指导价销售且每日必须完成一定的销售额度。后来的促销活动还降价100元。此举还引发了部分地区人员聚集，场面一度难以控制。

　　作为曾经的白酒双雄，五粮液在市场价格上被茅台落下，而洋河、泸州老窖等品牌也在不停追赶。业内人士认为，市场关心五粮液涨价并不在于其本身价格体系，更是关注这一品牌的定位。

　　1919董事长杨陵江分析称，其调价的关键还在于五粮液与茅台之间现存的巨大空间，“茅台的主力零售价位已经稳定在1800元以上，这与五粮液所在的价格带之间还有巨大的空间，如果五粮液此时不涨，不仅错过缩小与茅台差距的良机，还有可能让竞品反超。

　　有市场人士分析，虽升级版“普五”不一定在价格上有直接提升，但旧版“普五”的市场存货必定越来越少，其价值和价格都可能随之攀升。

　　前述经销商则认为，如果“普五”将涨价，也应该在明年5月之后，“只有在新版‘普五’铺货完成后，官方才可能会有提价的动作”。有业内人士表示，随着茅台董事长李保芳明确茅台在未来一段时间不会发生价格变动，意味着五粮液的提价空间也将维持在一个有限的区间范围内，加上每逢白酒旺季，相关部门对一线高端白酒的提价动作也会更为敏感和关注，五粮液“普五”即使提价，相信也会更加小心谨慎。（记者 张鑫）