瓜子涉嫌虚假广告违规被罚1250万 瓜子声明已提起复议

　　瓜子广告违规被罚。瓜子二手车的广告词或许让不少看视频、广告牌的观众印象深刻。自几个月前“没有中间商赚差价”的口号被新华社点名“涉嫌虚假广告”之后，广告里另一句“创办一年，成交量就已遥遥领先”也摊上事了。

　　从国家企业信用信息公示系统显示，11月15日，瓜子二手车所属的金瓜子科技发展（北京）有限公司（以下简称“金瓜子”），在广告宣传中使用“创办一年、成交量就已遥遥领先”的广告语缺乏事实依据，与实际情况不符，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定。

　　北京市工商行政管理局海淀分局（以下简称“海淀分局”）责令金瓜子停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款1250万元。

　　瓜子二手车随后表示，公司内部已经收到相关匿名邮件，目前还在核实情况。11月30日，瓜子二手车又发布声明，称针对该决定瓜子二手车深感遗憾，对该决定的定性存有异议，已根据法律程序申请行政复议。

　　工商部门调查后发现，在这一年间，85874辆的销量并非业界领先，事实上在同一期间内，北京市旧机动车交易市场有限公司的成交量为442878辆车，北京人人车旧机动车经纪有限公司的成交量则为92375辆车，均超过了瓜子网二手车的销量。

　　从2015年开始，人人车、瓜子二手车、大搜车等基于互联网交易的二手车平台相继推出，并率先打气了“广告大战”。瓜子二手车成立伊始，创始人杨浩涌就宣布将每年投入10亿的广告费用。

　　2017年11月，瓜子二手车的竞争对手人人车因不满其广告语，以不正当竞争关系为由，将瓜子二手车告上法庭，向瓜子二手车索赔1亿元人民币。随后广告语被责令立即停止使用。

　　虽然现今打开瓜子二手车官网，“遥遥领先”已然不见，取而代之的是更为模糊的“二手行业领军者”。但瓜子二手车还是要为自己曾斥资1250万买下的广告，再支付同等代价的罚款。

　　瓜子二手车随即发出声明表示：对该决定的定性存有异议，已根据法律程序申请行政复议。

瓜子二手车声明如下：

　　首先，感谢政府相关部门的监督，感谢海淀区政府的支持，我们会继续积极与监管部门建立沟通管道，在其指导下确保自身健康稳定的发展，实现企业的社会价值。但针对该决定瓜子二手车也深感遗憾，我们对该决定的定性存有异议。为此，我们已根据法律程序申请行政复议，相信最终会得到公平合理的裁定。

　　诚信、遵纪守法一直是瓜子二手车的经营前提。我们再次重申，“成交量遥遥领先”广告用语是瓜子基于事实的客观表述。根据会计师事务所对瓜子成交量的审计结果，结合公开数据：2016年，瓜子二手车成交量为19.5万辆，高于线下最大的二手车经销商广汇汽车（9万辆，二手车业务，下同），高于线上第二名优信二手车（13万辆，2C业务，下同）；2017年，瓜子二手车以48.5万台的成交量超过了全球最大的北京花乡旧机动车交易市场（45万辆）、广汇汽车（20.33万辆）及优信二手车（28.4万辆）、人人车（17.5万辆，公开报道）。2018年上半年，瓜子的成交量达33.6万辆，在中国二手乘用车市场的渗透率达到6.7%，远超广汇汽车（14.24万辆）及优信二手车（19.7万辆）。瓜子成交量持续占据领先地位。

　　广告的作用是广而告之，不能最终决定交易。二手车交易的服务链条较长，成交的关键更在于产品体验与服务承接能力的优劣。瓜子二手车没有以与事实不符的广告方式博取眼球的利益驱动，也没有以此方式侵害消费者权益或获取不正当竞争利益。

　　二手车行业快速发展将对我国汽车消费起到重要的促进作用，我们相信相关部门会本着广告发布所依据的数据、事实以及对行业、对企业推动扶持的态度，给出公平公正的处理意见。

　　瓜子二手车

　　2018年11月30日