DG中式宣传片被质疑歧视中国传统文化 或是营销策略？
11月21日在上海举办年度大秀的Dolce & Gabbana近日因一部中式宣传片引发争议，被国内网友质疑对中国传统文化存在偏见与歧视。目前，D&G品牌官方微博已将争议视频删除。值得注意的是，这已经不是D&G在中国本土化营销上的首次“败笔”。不过，也有人认为剑走偏锋是D&G的一惯风格，拉拢中国年轻人才是品牌所愿。
据了解，D&G宣传片名为“起筷吃饭”，视频内容将中国传统餐饮文化与意大利经典饮食相结合。不仅视频中旁白的发音和语气颇为奇怪，视频里中国模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等内容也被不少网友质疑涉嫌歧视中国传统文化。该宣传片一经发布便在国内外社交媒体引起热议，不少国内网友留言表达不满。目前，D & G官方微博已把相关视频删除，D & G方面尚未对此事做出回应。
据悉，D&G将于11月21日在上海举办首个大型时装秀“The Great Show”，宣传片原本是为了时装秀宣传造势，不过却因为文化差异拿捏不当而造成舆论反弹。事实上，这已经不是D&G第一次因为广告而引起争议。去年，该品牌在中国发布的“#DG爱中国#”宣传片也因故意让身着华服的模特与中国普通中年男女同时入镜而被网友指摘讽刺和丑化中国。2012年，D&G香港广东道旗舰店还因保安禁止香港人在广东道公共区域拍摄该店照片，导致港人发起“D&G门口万人影相活动”抵制，导致门店临时关闭。
在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英看来，D&G近年来屡屡因自己的宣传广告而备受争议，与品牌调性以及一直采取“博眼球”的营销理念有关，而非刻意歧视。当然，也不能否认这中间可能会有一些故意打文化、种族等敏感话题擦边球的营销策略，但这种营销方式往往毁誉参半，尽管短期来看能带来大量话题讨论。不过，由于D&G的潜在客户并不是普通的大众消费者，这种营销行为对品牌也不会构成太大的实际伤害。
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