消费升级大势没有变 我们还能愉快的买买买吗

　　双十一马上来临，各大电商平台已经开始了各种预热活动。今年9月底，国务院办公厅印发《完善促进消费体制机制实施方案》中指出，促进消费对释放内需潜力、推动经济转型升级、保障和改善民生具有重要意义。但关于消费降级与否的争议尚未尘埃落定，我们还能愉快的买买买吗？

10月26日，唯品会在京召开主题为“消费升维，特卖升级”的发布会。与会嘉宾就国内消费趋势、消费结构及国民消费观的变迁进行讨论。　主办方供图　摄

­　　从过去的吃不饱到如今的不吃饱，从铺张浪费到极简主义，从现场现金购买到网购蓬勃发展，消费真的降级了吗？“我们已经从过去炫耀式消费、挥霍式消费，开始转向理性消费，这是个好现象。”国务院发展研究中心原副主任、研究员侯云春日前表示，过去穷的时候，吃不饱、穿不暖，随着生活水平提高，收入增加，脂肪肝、糖尿病等“富贵病”都出来了。现在，人们的观念变了，更倾向于要想身体好，三分饥和寒，这是理念上的一个飞跃。

­　　尼尔森副总裁洪锴日前在出席唯品会召开的“消费升维，特卖升级”的发布会时透露，尼尔森通过监测大量数据后发现，在过去连续十几个季度中，中国的消费者信心指数与全球横向对比，一直处于高位。“这可以非常典型的说明中国消费者整体是比较有信心的。”

­　　随着互联网时代的飞速发展，各大电商平台已经覆盖了我们生活的方方面面，并且不断下沉，让网购真正成为全民生活中的一部分，而这也是这场消费升级与否比较有争议的地方。洪锴表示，根据尼尔森相关消费数据报告显示，2017年四五线城市电商渗透率增长高达10%到15%，远高于一二线城市3%-4%的增幅。在当前经济环境下，消费者炫耀型消费行为在减少，理性的、追求品质的、保持品位的消费观念成为大势。

­　　在中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍看来，“消费升级不仅仅是从低端商品购买转向高端商品购买，而是多维度的。”她认为，消费升级有三个方面，一是消费对象的升级。就是商品消费领域从低端向高端升级，人们更加注重商品的品质，更加注重性价比；二是内在消费对象升级。从商品消费向服务消费升级，服务消费占比越来越大；三是消费保障的升级。从过去现场现金购物防止被骗，到如今大家放心的通过电子支付手段进行交易，是因为消费的保障更好，制度方面进行了升级。

­　　赵萍指出，国内消费的升级是毋庸置疑的。而当下个性化、多元化的理性消费观念大势，促使特卖这种高品质、优价格的商业模式受到中国消费者的欢迎，而能否激发消费者购买欲，关键在于电商的品牌资源优势与价格优势。

­　　买便宜的东西就意味着消费降级，你掉入这个误区了吗？方正证券研究所副总裁倪华表示，技术升级带来同等价格的情况下，首先，购买产品的功能性也会更多。比如，随着技术的进步，手机价格普遍没有发生太大变化，但是性能越来越好；其次，买同等质量的产品，价格越来越便宜。同样100块钱买的商品的数量会越来越多，效用是在提升的。但他也提出，“在消费观念的升维背景下，电商需要通过高性价比的产品来获得更大的市场份额，一方面需要通过创新来形成差异化的竞争壁垒，另外一方面要想尽一切办法提高效率，让利消费者。”

­　　“人们的消费结构发生变化，消费体验需要重构，消费信息更需对称。新一代消费者更懂得结合自身经济收入和购买力预期，以更理性、更科学、更聪慧的方式，在全球范围内来精准选择质价比极佳的好货，最大程度满足自己的消费习惯和品牌偏好，最大化提升自己的消费水准和消费品味，并在消费的过程享受到购物和社交的双重愉悦。”据唯品会副总裁黄红英在发布会上透露，今年唯品会双十一最大的亮点就是站内促销玩法大幅简化，所有参加“11.11”活动的商品一价到底，简单直接地满足消费者需求，拒绝“数学游戏”。