中国的制造业不断进步 在国内市场份额提高

　　一组品牌调查榜单最近引起国人的关注：上榜的本土品牌从2016年的18家快速提升至2018年30家，而跨国品牌正在失去优势。宜家、苹果、耐克、雅诗兰黛、宝马、万豪国际这些去年“耀眼”的巨头今年纷纷跌出前十。

­　　日前，品牌研究公司铂慧发布了2018中国最受欢迎品牌调查榜单让国人略感意外。但得知这一榜单的评选要求：“该项调查涉及13000名中国消费者，要求他们按照创新、实用性、以消费者为中心和励志等因素对品牌进行排名”之后，却知这是早晚要出现的结果。

­　　从品牌本身来看，排名第一的是支付宝。来自阿里系的淘宝、天猫同时跻身前十名，美团点评第一次进入前十名。华为取代苹果，成为中国最受欢迎的品牌。这样的结果几乎可以说是符合广大消费者的预期。试问，现在消费者买东西之前，谁的第一反应不是打开天猫、淘宝？即便不购物，支付宝也几乎天天可以用到：转账、交水电费、充校园卡，甚至领取电子结婚证等等的便民功能使得人们日渐无法离开它。不仅如此，支付宝还支持在国外消费，许多外国商家也采用支付宝支付，也方便了“购买力”强大的中国消费者。由此可见，支付宝拔得头筹可谓众望所归。

­　　再看华为取代苹果，也并不难理解。近年来，华为手机的品质和性能的不断提升有目共睹，而苹果产品品质的止步不前也不禁令人唏嘘。从苹果近期发布的新一代产品系列可以可以看出，除了售价又提升一个档次外，产品本身的品质并无质的提升。在这样的情况下，华为的实用性优于苹果也是必然。

­　　同时，相对于外国品牌来说，中国品牌立足国内，在创新和以消费者为中心上面，更有竞争优势，中国品牌更“懂”中国消费者，更加知道应该在哪些方面进行创新，哪些创新是消费者需要的，可以极大提升产品品质的。这同时也是“以消费者为中心”之举。

­　　反观宜家品牌，去年排在第四位，今年甚至没能挤进前30名。宜家的确名声在外，但宜家在国内的卖场实在是太少，绝大多数人都是“只闻其名，未见其形”，根本就没见过宜家卖场，更别提使用宜家产品了。笔者曾多次去过宜家卖场，最大的感受就是浪费时间，买一个小物件儿，就要在大卖场里走半天，甚至找不到出口，排队结账也是非常耗时。这对看中效率的年轻人来说简直是噩耗。而且现在年轻人购买不急需的东西，大都习惯网购，在这方面宜家并没有网上商城，网站上只能看不能买，这也限制了全国大部分没有宜家卖场的地方使用宜家产品。可见宜家本土化确实存在问题。

­　　另外，中国品牌能从各方面赶超国际品牌，这本就是中国人乐见其成的，中国品牌比国际品牌强，也鼓舞了中国消费者的士气，让中国人更有底气。现在使用一部华为手机，并逢人就说“支持国货”，这种民资自豪感，不言而喻。

­　　一方面，中国品牌的品质在崛起，另一方面，国外品牌的价格偏高，在品质近似的前提下，很多人会选择价格更加低廉的国产品牌，有时即便在品质和价格都相似的情况下，国产品牌也往往更得人心。在各国品牌充斥中国市场的今天，很多年轻人不再迷信国外，他们往往对品牌并不敏感，反而更看重性价比，甚至仅仅为了“支持国产”而倾向于中国品牌。

­　　伴随中国综合国力的提升，科技水平也在飞速进步，国产品牌在研发和创新上的投入并不比国际品牌差，而且其创新的方向更加符合国内消费者的需求，更加实用，甚至在售后服务方面也优于国外品牌。

­　　此前，国人可能觉得外国产品理所应当的好，然而经过尝试使用国产品牌，消费者也会逐渐感受到国产品牌的好，从而逐渐转向使用，甚至向他人推荐使用国产品牌。反映到文章开头的榜单上，就是国产品牌逐渐替代了国外品牌。随着中国人对国产品牌自信心的不断增强，其消费会更加理性。

­　　当前，中国的制造业正从产业链的低端向国际分工体系的中高端迈进，从中国制造向中国“智”造、中国创造迈进。未来中国品牌走向世界，也是指日可待。（证券时报记者张杨）