维密母公司L Brands第一季度净利润大跌49.5%
近日维密母公司L Brands发布2018财年一季报，净收入同比暴降49.5%至4750万美元。营业收入同比下滑26%至1.55亿美元。门店可比销售额同比下滑2%，核心品牌维密的门店可比销售同比下滑5%。客流和需求持续疲软的维多利亚的秘密在首季一直依赖降价促销，严重削弱了该品牌及母公司L Brands的盈利能力。
L Brands的首席投资关系主管Amie Preston在分析月度数据时表示，Bath & Body Works为代表的沐浴美妆类4月销售额则录得增长6%，但因营收占比较小，仍不能抵消内衣类别尤其是维密旗下少女品牌PINK的损失，且期内不得不采取的降价促销也产生较大影响，不过该高管未透露具体的降价幅度。
对于维密的现状，中国网财经记者采访到服装行业专家程伟雄，他说：“维密大秀的营销手段是值得肯定的，但总体上来说，进入中国市场时，它设计的版型和中国的消费者比较还是有差异的。”也有媒体称，维密过度营销已掩盖其产品本身，它逐渐失去其办秀的初衷，也自然难得消费者的青睐了。
中国网财经记者对比L Brands近两年财报数据发现，从2016年财年三季度开始就陷入了业绩下滑的危机。从2016年一季度营收2.35亿美元至2017年一季度的1.59亿美元，再到2018年0.83亿美元，几乎逐年在大幅度的下滑。
除了产品本身，激烈的市场竞争也让这个巨头有点吃不消。事实上，除了内衣品牌的不断崛起，亚马逊等电商也正在抢夺内衣市场。和维密内衣相比，亚马逊的自有内衣品牌具有价格优势，单品售价约为20美元，相比之下，维密单件内衣售价为40美元左右。
但有部分分析师认为，维密盈利下滑只是暂时现象。在前任CEO Sharen Jester离任之后，现任CEO Jan Singer随即着手精简业务线，聚焦内衣、美妆、年轻品牌Pink，裁撤泳装、服饰等长尾产品，并重新调整管理团队。战略转变很难立竿见影，将经历阵痛期。
而另有分析师认为，维秘过于注重营销的传统，如果在市场低迷的情况下找不到替代方案，将面临毛利润大幅下降和库存积压的困局。(中国网 记者 段思琦)
- 相关阅读:
-
台北市长选举柯文哲将掉35万票？ 学者：国民党有机会2018-05-23尼康全画幅微单对比索尼A7 III 无反纸面画布？2018-05-252018年高雄市长选举：国民党韩国瑜对决民进党陈其迈2018-05-21
- 新闻 娱乐 福建 泉州 漳州 厦门
-
- 云南省高级人民法院决定对田永明故意杀人案启动再审
2025-10-28 16:00 - 新修改的环境保护税法扩大挥发性有机物征税范围
2025-10-28 15:32 - 事关村民、居民切身利益！这两部组织法完成修改
2025-10-28 15:31 - 网络安全法完成修改 自2026年1月1日起施行
2025-10-28 15:31 - 开创携手前行、共同发展新局面——国际社会热议“十五
2025-10-28 10:00 - 新华社评论员：牢牢把握推动高质量发展这个主题——四
2025-10-28 10:00 - 白俄罗斯抗议立陶宛单方面关闭两国边境
2025-10-28 09:54
- 云南省高级人民法院决定对田永明故意杀人案启动再审
- 猜你喜欢:
-
今年三季度全国共侦办妨害国（边）境管理犯罪案件4838起2025-10-16法国前总统萨科齐坐牢配“保镖” 狱管人员：闻所未闻2025-10-23中东部多地冷如常年11月 华西地区阴雨仍频繁2025-10-20
-
评论(维密母公司L Brands第一季度净利润大跌49.5%)