今日头条知乎向苹果妥协后微博问答也被“拔毛”30%

来源:中国经济网 2017-07-10 07:50 http://www.mnw.cn/

　　继今日头条和知乎后，微博问答宣布向苹果缴纳收入分成。7月8日，微博问答发布公告，未来，微博问答的围观收入将有三成分给苹果平台。

　　微博问答称，该App的iOS客户端正在升级，未来提问功能无法使用；同时微博问答的围观功能将接入苹果支付渠道，在提问者和回答者的围观收入中，苹果将首先扣除30%的手续费。不过微博称，在来自iOS客户端的围观收入中，微博的分成比例将从目前的10%下调至5%。比如，用户来自iOS端的围观收入1元，那么结算的收入为(1元-苹果手续费0.3元-坏账0.01元-微博分成0.05元-其他流程费用)×50%(之所以乘50%，是因为提问者和回答者各分一半)。

　　微博还表示，由于苹果支付结算的周期是1-3个月，所以，每笔来自于微博iOS客户端的围观收益的结算周期将会顺延。在此期间，来自安卓和网页版微博的围观收入和结算周期皆不受影响。

　　6月11日，苹果开发者网站更新版《App Store审核指南》指出，如果开发者想在iOS软件提供下述功能(比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容，或者提供完整功能版本等)，必须使用软件内购买。iOS软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”，相关的软件不得采用其他的按钮、外部链接或者其他方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。

　　据了解，打赏功能随近几年自媒体、直播、知识付费等水涨船高，如今，包括微信、今日头条在内的自媒体活跃平台，映客、花椒等直播平台，知乎、分答等知识问答平台打赏功能的使用频率都十分高。这种打赏方式也具有“中国特色”，据了解，Facebook Live等美国直播应用都没有打赏功能，Facebook目前允许主播在直播中展示广告且保留55%的广告收入。

　　在苹果公司发出这个通知后，国内多家App反应各不相同。通知发出后，知乎专栏发布公告称，iOS3.5.3版本的知乎App更新之后，专栏打赏功能将接入应用内支付机制，苹果公司将从中扣除30%作为手续费，结算周期将延长，今日头条也选择了妥协；直播平台则根据各自条件做出了不同的选择，一部分将费用转嫁给用户，而另一些则选择自己承担。

　　相较于向苹果“低头”的平台，拥有8亿用户的微信则选择拒绝支付30%的渠道费，直接下架了iPhone微信公众号文章的“赞赏”功能。今年4月，微信通过其官方公众号“微信派”先后发布一则《遗憾通知》和一则《再次通知》，称关闭了iOS版微信公众平台赞赏功能及替补的二维码转账功能。

　　其实，收取App抽成是苹果在中国市场水土不服的重要反应。今年5月，苹果发布的2017财年第二财季报告显示，虽然营收和净利都同比增长，但中国市场成为苹果全球市场中惟一出现下滑的地区。同时，苹果在中国市场的营收自2016财年第二财季出现首次下滑后，目前已经连续5个季度下滑，5个季度营收分别同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。

　　另外，根据IDC中国季度手机跟踪报告显示，2016年苹果手机在中国的出货量约为4490万台，同比下降23.2%，市场份额为9.6%，排名第四。苹果在中国市场的影响力逐渐被华为、OPPO、vivo等国产手机占据。不过，苹果应用商店2016年最大的市场却是中国，收入也已超过美国市场。

　　锤子CEO罗永浩表示：“打赏是用户对贡献内容者的馈赠，不是App官方卖东西赚钱。”他指出苹果不分青红皂白。还有业内分析人士认为，App的黏性毕竟要大于硬件的黏性，苹果最要紧的还是需要解决手机销售疲软的问题。