银行卡集体助战购物季餐饮成“烧钱”主战场

来源:证券日报 2017-06-13 08:23 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　“6·18购物节”硝烟四起，银行作为最为重要的支付媒介，自然也纷纷参与其中。根据银联智策数据，去年11月份到12月份，银行卡的交易量较其他月份有明显增长，达到了5万亿元，显然，这样的成绩单来源于彼时“双11”带动的消费月。

　　此次备战“6·18购物节”，各家银行也都不遗余力，不少银行对于线下刷卡消费都打出了半价的优惠力度，主战场则集中于餐饮行业。受益于此前的银行卡刷卡手续费调整，餐饮业的手续费较调整前下降了逾50%，这也为商户刷卡提供了便利。

银行卡大促“请吃饭”

　　此次银行争夺支付市场，并没有把大量精力放在线上。银联商务作为全球排名前二十的收单机构，近日已经发布了付款二维码，终于结束了银行群龙无首、各自征战的局面，因此多数银行将精力重新转回线下。

　　根据各家银行活动预告，6月银行卡支付将成为羊毛党盛宴。例如，光大银行信用卡持卡人在味千指定门店购买任意产品，可享单笔消费满88元立减35元的优惠（每单最高可减35元），每位客户每活动日限享此优惠一次。

　　此外，持卡人开通并绑定华夏银行银行卡的云闪付功能，在商户指定机具上成功验证并支付1元后（打印小票视为验证成功），可获得汉堡王指定早餐套餐。每个绑定账户每活动日限享一次优惠。类似的线下刷卡优惠活动还有很多。

　　线上方面，多家银行将优惠瞄准了外卖行业。例如，每周日上午10点起，在美团APP使用中国银行银联卡快捷支付方式付款，团购美食类订单单笔消费满100立减15元，外卖类订单单笔消费满30元立减5元（5元封顶）。

　　浦发银行则推出了史上最大优惠力度，浦发银行信用卡持卡人在美团APP外卖频道或者美团外卖APP订购外卖，使用浦发银行信用卡快捷支付，订单总额在40元（含）以下，只需要支付10元，超过40元可以立减30元。

　　一位资深羊毛党告诉本报记者，6月份，浦发银行“40减30”的优惠力度极大，由于美团外卖刚刚过了三周年庆，多家餐饮都是对折，再叠加银行优惠，相当于10块钱买了80块钱的饭菜，足够两人吃一天。

工行信用卡APP装机量居首

　　信用卡移动APP是各家银行在2016年主推的项目，银行采取各种优惠活动，主要也是为了吸引持卡人能够在手机中安装该行的信用卡APP。

　　TalkingData数据显示，截至去年12月底，信用卡移动APP的装机量前三位为工银融e联，招行账上生活和交行买单吧，其中工银融e联安卓平台装机量突破8700万，招行掌上生活安卓平台装机量突破2500万，交行买单吧的安卓平台装机量突破1300万，平安、中信、浦发、光大银行的安卓平台装机量均超过300万，但显然已经与第一梯队拉开距离。

　　安装APP的客户年龄则集中在26岁到35岁，这个年龄段占比达到了54%，超过了一半，说明80后和90后客户是信用卡移动APP的主要用户，这些用户也是移动金融的主要人群，他们更愿意通过移动互联网进行支付和消费。

　　在地域上，广东、山东和北京成为信用卡移动APP安装最多的省份，其中广东省位列第一，说明广东省移动互联网较为发达，客户习惯使用信用卡APP完成支付服务。(毛宇舟)