宝格丽酒店进京生不逢时？高端酒店市场充满火药味

­　　近来关于宝格丽酒店将在北京开业的传言不绝于耳，这一尘封了近三年的消息再次引起人们的关注。作为全球奢华酒店品牌之一的宝格丽酒店目前在全球仅有3家，而预计今年开业的北京宝格丽酒店显然将掘金京城奢华酒店消费市场。然而，一方面由于北京高端消费市场并不景气，另一方面今年北京还将有数家高端酒店开业，这些都无疑让北京的高端酒店市场充满了“火药味”。

­　　宝格丽酒店将在京开业

­　　宝格丽的品牌效应并不止于珠宝奢侈品，其实高端奢华酒店早已成为宝格丽等一众高端奢侈品牌的宠儿。近日，据酒店行业内部人士消息，北京宝格丽酒店将在近期开业。随后，北京商报记者实地走访了北京宝格丽酒店所在地址发现，酒店所在地原为北京华都饭店旧址，目前酒店的主体建筑已经建设完成，正在进行内部调试和装修，酒店外围还能看到明显的施工挡板等设施。据酒店施工现场相关工作人员表示，酒店还在施工建设之中，预计将于今年三季度开业。

­　　据宝格丽酒店中国官方网站显示，北京宝格丽酒店原本预计在2017年初开业。除北京之外，上海、迪拜两家酒店也计划在2017年开业。据了解，意大利著名珠宝集团宝格丽于2004年在时尚之都米兰揭幕了第一家酒店，2006年又进驻了巴厘岛，2012年进驻伦敦，2017年计划在北京、上海、迪拜开设3家宝格丽酒店，2019年在莫斯科开设第9家酒店。

­　　据了解，北京宝格丽酒店位于使馆区的中心地带，紧邻三里屯、面朝亮马河，拥有120间客房及套房，同时配备了极具标志性的宝格丽酒吧以及私人公园、大型水疗中心、25米长游泳池和舞厅。宝格丽北京酒店的整体外观与内饰设计由意大利Antonio Citterio Patricia Viel and Partners建筑师事务所量身打造，展现宝格丽酒店及度假村的当代意大利生活方式。据宝格丽酒店及度假村负责人、Bulgari执行副总裁Silvio Ursini表示，宝格丽酒店及度假村相比其他奢华酒店胜在品质和定制化的服务。宝格丽酒店及度假村的宾客一般对追求专属的奢华服务十分挑剔，通常对宝格丽品牌十分有好感。

­　　图谋奢华小众消费

­　　实际上，宝格丽作为意大利著名珠宝商和奢侈品牌，在全球目前仅开业3家酒店，而宝格丽酒店定位也与其珠宝品牌一样，瞄准高端小众的消费人群。宝格丽酒店及度假村负责人也曾表示，作为奢侈品牌酒店，宝格丽酒店最大的吸引力在于品牌影响力、设计和高品质的室内装修。

­　　据一位接近宝格丽酒店的业内人士表示，北京宝格丽酒店最初的定位是要做北京最高端的酒店品牌，当时北京高端酒店市场仅拥有颐和安缦一家超奢华酒店。由于北京高端酒店市场正处在发展前景良好的态势中，而像颐和安缦则地处颐和园距离市中心稍远的位置，市中心尤其在使馆区并没有特别奢华的酒店，因此宝格丽酒店的入驻显然是要发掘京城高端人群的消费潜力，进一步将原本就青睐高端奢侈品的客户引入品牌酒店消费。

­　　北京商报记者从携程网了解到，北京颐和安缦酒店普通客房价格将近4000元一晚，而一般的庭院客房则在6000元左右，而地处北京王府井地区的华尔道夫酒店每晚房价则在2000多元左右。

­　　根据奢侈品权威研究机构财富品质研究院发布的《中国奢侈品报告》，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，同比增长9%，意味着中国人在2015年仍然买走了全球约46%的奢侈品。

­　　财富品质研究院院长周婷表示，宝格丽酒店及度假村与宝格丽珠宝虽然是同一品牌，但是两个运营体系。对宝格丽来说，品牌的知名度已经很高，所以酒店的开设对品牌支持度不会太大，但是会让宝格丽的高端客群到它的品牌酒店里去体验一种高端的生活方式，而这种高品质的生活品位也恰恰是宝格丽吸引高端消费人群的手段。

­　　实际上，不只是宝格丽，包括阿玛尼、范思哲、香奈儿在内的一系列时尚大牌都不满足于用珠宝、香水、箱包占领消费者的生活，它们还要在城市街头筑起一座座高端酒店延续品牌的影响力。据悉，迪拜宝格丽酒店建设完成后，迪拜就将成为包揽阿玛尼、范思哲、宝格丽三大奢侈品跨界酒店的大满贯城市。这些奢侈品跨界酒店借助品牌转换的影响力，在赚足眼球的同时还意图捞足钞票。

­　　高端消费面临冲击

­　　虽然早在2014年10月，宝格丽酒店及度假村便宣布了全新项目——宝格丽在北京酒店的项目将全面启动。此后三年，关于北京宝格丽酒店则鲜有消息，几乎销声匿迹。然而在2017年，北京和上海两家宝格丽酒店突然进入到人们的视野中。

­　　然而，在近几年的大众消费市场虽然在升级，但高端市场消费并没有延续乐观态势。业内人士表示，虽然中国奢侈品消费市场在上升，但是很多一部分包含了中国游客在海外购买奢侈品，而中国内地奢侈品消费以及吸引新品牌入驻量在逐渐放缓。此前据商业地产服务及投资机构世邦魏理仕发布的报告《How Global is the Business of Retail》显示，中国城市在2014年对新品牌的吸引力继续下降。

­　　甚至有报道指出，由于中国奢侈品市场低迷，作为成熟市场的上海、北京很难再吸引传统大牌奢侈品入驻了。

­　　业内人士分析指出，大众消费市场虽然在升级，但都是基于中高端的消费，而一晚几千元的超高端消费并非前景广阔。在中国经济加速放缓以及反腐的影响下，曾饱受国际品牌追捧的中国城市上海近年来也受到了一些影响，相比之下，更靠政务消费的北京显然在高端消费上不如上海受到的影响大。

­　　除了高端消费的受阻，有消息指出，北京今年将再开文华东方等一系列高端酒店。据业内人士透露，未来北京将再开3家文华东方酒店，而该酒店定位奢华酒店。除了东三环附近的文华东方酒店，北京第二家文华东方酒店将进驻王府井地区。此外，同样位于东三环附近的还有已经开业的北京瑰丽酒店以及位于三里屯附近的北京瑜舍酒店。

­　　业内人士分析指出，此类高端酒店本身并不是定位商务会议型市场，而是定位高端小众市场，虽然北京并不缺乏高端小众的消费人群，但是未来能否通过品牌知名度打开市场仍然需要检验。