《一仆二主》受关注 NT Live入华2年水土不服如何破解？

　　《一仆二主》受关注 NT Live入华2年水土不服如何破解？

　　即将在6月登陆中间剧场的英国国家剧院现场（以下简称“NTLive”）的《一仆二主》自开票以来引发不少关注。作为中英戏剧合作项目，NTLive于2015年首度入华后曾一度因《弗兰肯斯坦》火爆到一票难求。但是记者调查发现，在国内已发展了两年的NTLive却遭受着水土不服之困，无论是戏迷还是剧场经营者，对于NTLive的接受度仍不及预期。在此情形下，NTLive需进一步拓宽宣传与放映渠道，才能更好地推动戏剧演出消费。

­　　不温不火

­　　对于大部分戏剧迷来说，坐在剧场中观看演出是最为常见的消费方式，而兴起于2009年的NTLive，则借助光影效果与精湛的拍摄手法，原汁原味地记录下优质剧目的现场演出内容，并通过放映的方式向外推广。数据统计显示，英国国家剧院已出品了50余部NTLive剧目，在全球45个国家1500个场所录制、播放过NTLive作品，累计观众超过300万人。

­　　2015年，NTLive作为中英文化交流年的戏剧合作项目被引入国内，无论是斩获美国“托尼奖”的戏剧还是来自英国本土的莎翁经典作品，NTLive都能让国内戏剧迷在第一时间大饱眼福。特别是由“卷福”出演的《弗兰肯斯坦》，以及“抖森”担纲的《科利奥兰纳斯》火爆到一票难求，NTLive也迅速在国内打开了市场，从北京、上海扩张至在20余个城市、39家剧院放映。

­　　但在消费者郑先生看来，初期迎来“开门红”的NTLive正逐渐降温，而一些没有明星出演的剧目关注度也开始降低，虽然NTLive打破了时间与空间的限制，让更多的观众可以便捷地观看到知名的原版戏剧演出，但是从目前的发展来看，很多观众追捧的并非剧目本身，“有‘卷福’出演的《哈姆雷特》基本场场爆满，但演员在国内没有太高知名度的《人鼠之间》就相对冷清了，现在一场NTLive剧目的上座率达到六成已经很不错了，虽然NTLive也培养了可观的消费群体，但是整体发展却呈现出一种不温不火的态势”。

­　　NTLive在国内的代理商北京奥哲维文化传播有限公司总裁李琮洲指出，NTLive本质上是一种工具，真正的意义在于把现场演出的影响力和受众覆盖面扩大，目前NTLive在推广过程中还有一些需要协调的地方，例如拍摄内容、放映设备等，当此类问题解决后NTLive的普及便可以在较短时间内实现。

­　　普及受阻

­　　“虽然NTLive能够带来非常独特的视觉体验，但是戏剧放映的效果再好也不能代替现场演出。”消费者孟女士指出，NTLive能够保证每一位观众都处于最佳视角，镜头的远近拉伸，以及俯仰拍摄既能展现细节，也能让观众具有良好的代入感。然而这样的观剧模式却牺牲了现场的群体气氛，观众与演员也不能进行良好的互动，“在现场观看演出时，演员做饭的香味可以飘向观众席，让观众在视觉与听觉外，同时增加嗅觉体验；还有些剧目为了拉近与观众之间的距离，会穿插在观众席中的演出内容，这些都是NTLive所欠缺的”。

­　　除了不同消费者的观剧习惯外，剧院不达标的放映设备也成为NTLive在普及过程中的阻碍。据行业人士透露，目前很多剧院投影设备的清晰度并不适合播放NTLive，而购置一套设备至少需花费几十万元。有小剧场经营者赵先生向北京商报记者表示，300人以下的小剧场非常适合放映NTLive，但若想取得理想的效果，不但要配备4K高清放映机，还需定制比普通屏幕价格高出4倍的金属屏幕，“NTLive尚未成为戏剧消费的刚需，消费能力有限，而过高的设备购置费却会让小剧场的经营面临很大的风险”。

­　　“其实观看NTLive就像观看电影一样，但是价格上的差异却让NTLive无法像电影一样成为日常消费方式。”消费者唐女士指出，NTLive单场票价为120元，套票价格为200元，也许在戏剧专业人士看来，120元能看到如此高质量的演出非常值得，但是对于学生或者消费力有限的受众来说，120元看场电影显然是难以承受的，虽说NTLive普及的目标是为了扩大受众覆盖面，让非专业人士也能通过NTLive欣赏戏剧之美，但是目前的票价却为大部分观众树立了消费门槛。

­　　拓宽渠道

­　　在中间剧场总经理杨云看来，国内本土戏剧在发展的同时，国外引进戏剧的多样性、层次性也逐渐清晰，无论是重量级戏剧巨擘的大作，还是小而美的新意佳作，不出国门领略世界戏剧风情已然成为演出市场发展的大趋势，而NTLive正是通过技术手段丰富消费者的观剧方式，“不少消费者对NTLive存在误解，认为NTLive会取代戏剧演出现场，事实上，NTLive只是一个戏剧演出产品，为了让更多的观众了解这款产品，NTLive还需进一步拓宽宣传渠道”。

­　　据李琮洲透漏，明星号召力是挑选NTLive引入剧目的因素之一，此前推出的“男神季”，便是借助在国内具有知名度的明星演员打开市场；而通过发行套票的形式，将冷剧与热剧捆绑销售，可让被明星吸引而来的观众看到更多样的剧目，进一步了解NTLive。此外，获得国际大奖的剧目作品也可以成为NTLive的宣传重点，很多盛名在外的获奖剧目并不会开启巡演，即使被引入国内进行演出场次也十分有限，在此情形下，具备稀缺演出内容的NTLive便可以撬动消费市场。

­　　行业分析人士指出，NTLive在宣传时还需抓住消费群体的特征，例如白领阶层、学生群体所感兴趣的剧目内容必然不同，通过满足消费者多元观剧需求的方式，不但可以丰富NTLive的剧目储备，也可以进一步扩大影响力，“就像电影分档期一样，暑期档以动画片、青春片居多，春节档合家欢题材受热捧，便是抓住了不同消费群体的需求”。

­　　此外，NTLive的放映也不应仅局限于剧场内，有优质放映设备与音响设施的电影院同样可以成为NTLive推广的温床。孟女士表示，电影已经成为文化消费的刚需，观众走进电影院的成本远远小于剧院，如果NTLive能够与电影院达成合作，不但可以节省成本降低票价，还能增加戏剧客流量，而当消费者观看NTLive像观看电影一样便捷时，国内戏剧产业或许能够迎来新一轮的发展。（记者 卢扬 王嘉敏 /文 贾丛丛 /漫画）

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