海都网－海峡都市报讯 日前，2011年第16届中国国际厨房、卫浴设施展览会公布了参展商名单，在900多家企业中，仅有中宇、欧联、元谷等少数几家南安企业名列其中，而以辉煌、九牧和申鹭达等为代表的更多南安水暖卫浴企业则集体缺席。号称亚洲规模最大和最专业的上海厨卫展，为何会在南安这个水暖卫浴之乡失宠？业内人士分析，这背后是南安企业营销战略的改变，也反映了目前南安水暖卫浴行业仍在经销中占据主导地位。
第16届中国国际厨房、卫浴设施展览会将于2011年5月25日~28日在上海新国际博览中心举行，与往年不同，厨卫展期间，还将同期在上海世博主题馆举办第16届中国国际建筑贸易博览会。从此次公布的名单来看，两个展会共有900多家企业参加，为容纳数额庞大的参展商，主办方在上海新国际展览中心除设13个展馆、7个临时展馆外，还新增加世博主题馆4个展馆，用于展示建材类卫浴品牌。
在过去十五年间，中国国际厨房、卫浴设施展览会曾经历了北京展会、广州展会的相继没落，后来在上海重新崛起，2010年曾吸引海内外7.85万的商家和专业人士到会参观和订货，35.7%参展商反馈成交额人民币57.71亿元、美元7.9亿元，总金额约人民币111.64亿元人民币。然而这么一个国内外颇具知名度的专业厨卫展会，却得不到南安和广州两个厨卫主产区众多知名品牌的青睐。在今年公布的名单中，除了南安卫浴几乎集体缺席，广东佛山产区中，东鹏、理想、冠珠、新中源等卫浴企业也不见上榜。
现供职于南安四大卫浴企业之一的一名企划经理分析，造成这一现象是因为展会更多是侧向交易、招商，对品牌的提升有限，而南安的几家卫浴企业，目前不管在品牌知名度或者渠道拓展上都达到了一定的高度，其实参展意义不是很大。“这主要是每个企业都有自己的战略考虑，其实以前也都有参加过这个展会的。”这名经理介绍，像他的公司现在基于国际扩张的考虑，就经常参加一些国外的国际性展会。
另一名业内人士介绍，对于水暖卫浴企业来说，经销商是很重要的，但目前国内的大部分经销商都是南安人在主导，这是他们对以交易和招商为主的展会兴趣不大的原因之一。而另一个重要原因，是南安很多卫浴企业近年发展迅速，而现在市场需求旺盛，整体行业生产力却有点不足，因此品牌企业都开始在营销战略上作出调整。（本网记者 陈东升）
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