广药尼尔森数据遭疑凉茶一哥之争越演越烈

来源:中新网 2012-12-11 20:28 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　据国家统计局中国行业企业信息发布中心12月8日公布的“2012年我国饮料行业1-3季度运行状况分析报告”显示，今年前三季度，加多宝在罐装饮料方面市场销售份额近12%，继续稳居罐装饮料销量第一名，这也是继2007年之后，加多宝凉茶连续第六年蝉联“中国饮料第一罐”。与此同时，加多宝凉茶销量同比增长超过50%，占据凉茶市场份额达72.96%，以超过64%的市场占有率遥遥领先于第二名，牢牢稳居凉茶行业第一的位置。

　　而昨日，广药向媒体发布一组奇怪的数据，并称此数据来自AC尼尔森，但多方向AC尼尔森求证，至今并未得到认可。

业内称广药恶意捏造数据

　　此前有人为广药辩护称，国家统计局的数据是按公司出品来统计，而AC尼尔森的数据则是按品牌来统计。即使是这样，也明显地看出广药是把上半年加多宝生产的红罐凉茶的销量占为己有。

　　营销专家赵昌龙接受记者采访时则表示，“AC尼尔森的数据统计一般是按公司出品来统计，而不是按品牌来统计。由此可见，要么AC尼尔森的数据统计有问题，要么广药就是歪曲了AC尼尔森数据本身，一定是将1-6月加多宝出品的红罐凉茶销量收入其囊中。”

舆论一边倒，严重质疑广药

　　在继之前抢商标、抢红罐、抢广告语、抢渠道、抢营销创意等一系列明抢之后又开始了抢夺销量数据的行径，一时间在网络上也引发了不少网民的质疑。

　　微博名“射手836”评论说，广药公布的这个数据显然是包括了年初加多宝产的王老吉了，统计只能参考。而微博名为“本土毛蟹哈瑞陈”说，这不胡扯呢么，把分家之前的算进去了，基本没公布6月之后的绝对销量和市场占有率。微博名“吴汇川”对广药跟在加多宝后头发声的行为则评论：5月后就分家了，广药你老老实实公布5月后的数据，就算少，也没人说你，一个不老老实实做事的企业，一个跟在竞争对手屁股后面人云亦云的企业，做大很难。

　　由此看来，网友们的眼睛是雪亮的，比广药自身还看得更清楚一些，正所谓当局者迷，旁观者清啊！另有不少网友表示，广药歪曲销量事实，捏造数据，不仅伤了一个百年品牌，更是伤了广大股民及消费者的心。