把东温泉项目做成大IP

来源:重庆晨报 2016-12-22 10:42 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　在全球流行IP热的时代，我建议把大IP移植到东温泉项目上。

　　现代营销学之父菲利普·科特勒强调，最高明的营销是情感和心智的营销。在东温泉小镇，人们来这里泡温泉，就是想将身心升华。

　　因此，我建议将东温泉的英文名翻译为意译的“EAST SPA”（强调使用价值，“能做什么”），而不是直译的“EAST HOT SPRING”（强调物理属性，“是什么”），SPA一词源于拉丁文“Salus Per Aquam”（Health by water），意指用水来达到健康。

　　东温泉的文化究竟该主打什么？其实最简单就是一点“东文化”（以此为魂串起其他文化形态的形），将“东”字文化解读到极致，这才是东温泉自己该有的文化。例如，东寓意着“东方”，东温泉就要做足东方文化；中国以东为尊，以东为吉祥、吉瑞，“紫气东来”源自于老子，可以把紫色作为东温泉形象设计上的一个主色调；还意味着“东道”、“作东”，传递好客之道，还可培育出一个“让爱生爱”、鼓励“互相买单”的活动等。至于建筑设计和园林设计等，都应遵循“师法自然”，例如俞孔坚大师倡导的“野草之美”。

　　回归到IP移植想法：对外营销上，第一个推广引爆点就是用全球互联网社会化营销的思路进行，类似于冰桶挑战一样，东温泉在全球发起“真心话·大冒险”接力活动，比如晒出自己的真心话并且得到网络投票数前23位（023是重庆的区号）的全球嘉宾，将来到东温泉进行一场“大冒险”的温泉真人秀。相信这样的活动，会让东温泉在全球成为一个长期持续的关注点，更重要的是让所有人都记住：这里是一个紫气东来并赤诚相见的温泉之都、首善之泉。何洋

　　【参与方式】

　　充分发挥想象，主题鲜明、思路清晰、见解独到，将你对东温泉文旅项目的创想、建议或命名，以文字的方式表述完整，以下方式参与活动：

　　邮件投递：liping@loncin.com；

　　网络互动：重庆晨报微信（cqcb95）、重庆市旅游局微信（cqslyj）、上游新闻活动专题；

　　热线咨询：023-88703979。