【理论】立足区情 释放媒体融合发展最大合力

­　　习近平总书记指出：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，……形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”

­　　党的十八大以来，以互联网为代表的新兴媒体成为传播党意、汇聚民情的重要渠道之一。诸多重要社会话题已成为新媒体的沸点，新媒体已经成为党的十八大以来的“红色阵地”。

­　　当前，媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化对巩固壮大主流舆论带来重大挑战。中央领导指出，媒体融合发展是一场全方位的革新，也是一场新的艰苦创业征程。“传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。”强调：“推动媒体融合发展既是战略任务，也是紧迫任务。”“传统媒体和新兴媒体可能不是一个简单的此消彼长的关系，而是在一定条件下、比如在融合发展的条件下此长彼长的态势”，认真学习领会这些精辟论断和深刻阐述，对于我们转变观念，树立全新的互联网思维，增强党报自信、融合自信、转型自信、发展自信，进一步认清党报肩负的光荣使命和历史责任，增强推动媒体融合发展的紧迫感责任感使命感，具有重要撬动力。

­　　在以互联网为代表的信息化的今天，新媒体深刻影响着人类发展的进程，并正在成为影响和构建中国社会发展的变量。这一发展态势对于相对封闭和偏远的西藏也不例外，并逐渐显示出巨大的影响力。这主要表现在西藏发展步伐在加快，西藏网站和全国涉藏网站访问量与点击率的日益增大和大幅提升，西藏新闻受关注程度和被转载引用率空前提高。

­　　总之，以数字技术为代表的新媒介的迅猛发展，不仅带来了传统传播功能的延长和扩大，也使得党情、民情的传播途径和传播载体发生了革命性的变化。在此基础上，面对西藏日益多样的传播手段、多元的舆论空间、多变的社会思潮，如何发展和使用好包括传统媒体和新媒体在内的全媒体，有机整合新闻内容、渠道以及终端，打造全媒体业态，释放媒体融合的最大合力，是地处边疆民族地区，作为反分裂反渗透斗争前沿阵地主流媒体的西藏日报在新的舆论场下必须研究和亟待解决好的重要课题。

­　　2014年8月，中央深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。全方位革新已经刻不容缓，一体化方向必须坚定不移。要在媒体融合发展之路上走稳走快走好。“稳”是前提，为此，西藏日报推动融合发展，要立足五个着眼点：着眼于传媒格局新变化，着眼于传统媒体转型升级新要求，着眼于壮大舆论主阵地，着眼于抢占新媒体传播制高点，着眼于构建提升立体传播能力。

­　　特殊区情的反思与观照

­　　西藏新闻宣传工作具有现实的特殊性，深入推进媒体融合与互动，才能牢牢掌握意识形态领域的领导权、管理权和话语权

­　　拉萨“3·14”事件带来的反思和报网互动的价值认定。

­　　必须以深化改革的互联网思维，坚定融合发展自信，深度整合媒体资源，抢占新媒体信息传播制高点，促进融合发展的观念变化。

­　　2008年拉萨“3·14”事件，对于主流媒体尤其是事件发生地——西藏的主流媒体报道突发事件而言，是一次特殊的考验，是对传统报道思维路径的反思，更是新舆论格局下传统媒体传播方式的一次转型。

­　　回顾西藏日报社各媒体在报道拉萨“3·14”事件真相，与西方媒体争夺国际话语权的过程，大致可以分为弱势、相持、抢占舆论高地三个时间段。

­　　反思西藏日报社对拉萨“3·14”事件的报道，尤其是在后期之所以能够变被动为主动，使十四世达赖集团煽动策划暴力犯罪的事实真相大白于天下，除了党报的权威性和公信力、西藏日报置身事发地点等客观条件和报社报道思路明晰、组织实施有力等主观因素外，一个重要的原因，是充分发挥《西藏日报》藏汉文报、《西藏商报》、中国西藏新闻网等所属各媒体的合力优势，“多兵种”集结，全媒体作战，打赢了这场集约化战役性报道。

­　　需要强调的是，在这场战役中，创办不到6年的中国西藏新闻网优势作用明显。拉萨“3·14”事件发生后，中国西藏新闻网依托西藏日报的新闻资源，对事件进行了全方位的报道，网站访问量呈几何增长趋势。据中国西藏新闻网的分析结果显示，2008年3月10日至3月31日，中国西藏新闻网日均访问量均在880万人次以上。一段时间，中国西藏信息网、新华社西藏分社西藏频道等涉藏网站每天几乎全部转载中国西藏新闻网内容，人民网、新华网等中央各大新闻网站和搜狐、新浪等大型商业网站大量转载了中国西藏新闻网的稿件和图片;国内各省级新闻网有关拉萨“3·14”事件的报道基本上全部来自中国西藏新闻网;境外网站也转载了大量中国西藏新闻网的文字和图片，中国西藏新闻网成为全球网民了解拉萨“3·14”事件真相的主要新闻来源。

­　　拉萨“3·14”事件报道给我们的启示是：在全媒体、资讯高度发达的情况下，仅靠一张报纸不可能再“包打天下”，只有实现传统媒体和新媒体的集群融合发展才有利于发出最强的舆论声音。

­　　西藏的特殊矛盾和主要矛盾让媒体融合发展变得越来越迫切。2015年8月，党中央、国务院召开了第六次西藏工作座谈会，明确了全力推进西藏全面建成小康社会和长治久安进程的工作主题，提出了西藏社会的主要矛盾依然是人民群众日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾，特殊矛盾依然是西藏各族人民同以十四世达赖集团为代表的分裂势力之间的矛盾。

­　　这两个矛盾决定了西藏新闻宣传工作的一系列特殊性：一是经济社会发展滞后的特殊。西藏经济基础薄弱，是欠发达地区，与全国相比还有很大的差距，西藏城镇居民人均可支配收入、农牧民人均纯收入，仅相当于全国平均水平的73.5%和71.3%，按照国家新的扶贫标准，全区还有69万贫困人口。

­　　党中央、国务院高度重视西藏经济社会发展和西藏各族群众的民生的改善;二是反分裂斗争的特殊。与十四世达赖集团的斗争是一场长期、尖锐、复杂的斗争，反分裂斗争的弦一刻也不能放松，这是西藏团结稳定和发展的基础，是长治久安的根本所在。特别是近些年来，西藏日益成为国内国际舆论关注的热点，其中不乏西方敌对势力和十四世达赖集团的反动宣传，从而使西藏日报社的新闻报道工作更具针对性和挑战性;三是民族地区政策的特殊性。西藏是少数民族边疆地区，宗教问题与民族问题交织在一起，处理好宗教问题，有利于民族团结和西藏社会的和谐稳定;四是自然条件的特殊。西藏自然环境比起内地较恶劣，平均4000米以上的高原海拔，导致新闻制作成本高，采访工作难度相对比较大，其艰辛被形象地说成“开车一整天，见了两个人，说了几句话”;五是报纸发行面临特殊区情。西藏幅员辽阔，占全国8分之一的面积，85%的人口在农牧区，由于交通条件限制，报纸很难在3天之内全部送到，有的地方要一个星期以上才能看到报纸;六是由于历史、经济等原因，导致办报条件的特殊。西藏新闻事业起步晚、底子薄、设备差、技术落后、信息滞后、人才缺乏，新闻从业人员整体素质亟待提高。

­　　近年的实践证明，实现传统媒体和新媒体的有机融合能使媒体核心竞争力发生巨变，既延长了新闻产业链条，突破了传统媒体过去在时间、空间、影像表现方面受到的局限，实现信息传播的即时到达，又继承了传统媒体强烈的主题意识、导向意识、策划意识等特性，使新闻产品的传播媒介具有丰富性和可选择性，还能节约资源、提高时效、扩大影响。

­　　由此可见，传统媒体的舆论环境和新媒体舆论环境实际上具有很强的互补性，只有深入推进新媒体和传统媒体的联动融合，相互依存、相互借鉴、共同发展，才能真正构建一个和谐健康的舆论环境，形成新舆论场下的引导新格局。

­　　西藏日报社近年来不断加强传统媒体和新媒体、不同传播途径的融合，实现报网互动、全媒体合力发力，正是基于西藏新闻宣传工作的特殊性和在新的舆论格局下切实担负的媒体责任，在众说纷纭的舆论环境中，主动引领社会舆论，达到更好的宣传效果。