建瓯：区域品牌进百强 “建字号”美名扬

　　近日，在“2022年中国品牌价值评价榜单”中，建瓯市“东峰矮脚乌龙”“北苑贡茶”“福矛”成功入选。

　　在“区域品牌（地理标志）价值评价”中，“北苑贡茶”首次参评就进入前100名，名列第75名；“东峰矮脚乌龙”则是再创佳绩，从去年的第52名上升到第43名，连续三年上榜区域品牌（地理标志）价值评价百强榜。这也是建瓯市打响“北苑贡茶”品牌，推动茶产业转型升级的一张“国家级名片”。此外，在第四组轻工类价值评价中，福矛酒业集团以品牌价值12.31亿元上榜，名列第32名。

　　此次品牌价值评价，是对建瓯市品牌打造成果的充分肯定。通过参与品牌价值评价，建瓯“千年建州·建字号”品牌形象日渐响亮，品牌价值持续提升，品牌影响力不断扩大，同时也带动了越来越多的企业注重品牌价值提升。

　　近年来，通过不断地完善城市品牌、区域集群品牌、企业品牌三位一体的品牌战略构架，建瓯市围绕“千年建州·建字号”城市公用品牌，突出北苑贡茶、东峰矮脚乌龙等一系列以地理标志为核心的集群公用品牌，重点扶持壮大福矛、双龙戏珠、明良等一系列知名企业的品牌，持续推动品牌建设工作。目前，建瓯市“千年建州·建字号”酒、茶，包括美食系列的标准体系已经开始制定，线上商城、电商直播基地和线下的示范店正逐步铺开，品牌点亮城市的宣传工作触角也已经延伸到了福州、厦门等大中城市，品牌建设成绩不断凸显。

　　建瓯生态环境优越，物产资源丰富，拥有锥栗、笋竹、茶叶、酒、建盏等一大批特色优质产品，板鸭、纳底、光饼等美食不一而足。但长期以来，建瓯的优质产品像是“养在深闺人未识”，品质优良，名气却不甚响亮。去年，为推进“千年建州·建字号”品牌建设，建瓯市成立工作专班，聚焦“千年建州·理学名城”的城市定位，围绕“做靓一座城、做强一根竹、做大一瓶酒、做优一片叶、做好一张网”目标，制定品牌实施方案，做好“建”字品牌产品授权工作，充分发挥品牌赋能作用，着力推进品牌基础体系、品牌宣传体系、品牌营销体系、质量品控体系和品牌保护体系等五大体系构建。

　　兵团作战，强力推进。建瓯市整合“千年建州·建字号”品牌建设专班、林产业专班、茶产业专班、酒产业专班等力量，一同着手研究制定“建竹”“建茶（北苑贡茶）”“建酒”相关品牌团体标准体系，在推动各类品牌创建上，取得了亮眼成绩：“千年建州·建字号”授权企业黄华山酿酒有限公司荣获“第七届福建省政府质量奖”，成为南平市唯一获此殊荣企业；双羿竹木获第五届南平市政府质量奖提名奖；建瓯市硒望园生态农业有限公司产品（活鸡、鲜鸡蛋）入选2022年福建省第一批无公害产品。

　　“品牌建设＋文旅活动”，“千年建州·建字号”美名远扬。建瓯市通过举办首届中国小吃文化旅游节和第三届笋竹高峰论坛，积极组织“千年建州·建字号”品牌授权企业参加中国（武夷）生态食品博览会、第三届商博会暨全闽乐购“万福·跨年购”促销活动、厦门国际投资交易洽谈会等系列展销活动，组织福矛、润芝等10家“千年建州·建字号”品牌授权企业以及5家“建州味道”授权店参加“中国农业生产托管万里行”大型全媒体直播活动，全力加快“千年建州·建字号”公用品牌走出去的步伐。

　　与此同时，“千年建州·建字号”产品的线上线下营销活动也在全面铺开。“千年建州·建字号”抖音直播基地已进入试运营阶段，部分品牌授权企业产品也同步摆上直播基地展示架，全方位展示“千年建州·建字号”好产品。在福州繁华地段、武夷新区、武夷山旅游度假区、南平高速公路服务区等开设了“千年建州·建字号”专卖店，有效推广“千年建州·建字号”品牌产品。

　　为扶持品牌企业建设，建瓯市强化金融服务，利用各项政策支持企业发展，为积极参与“千年建州·建字号”品牌打造的企业提供信贷支持，推出了服务“千年建州·建字号”品牌建设专属信贷产品“建字贷”。截至目前，金融部门已经对建瓯18家企业提供了“建字贷”，授信金额达到1430多万元，用信金额1100多万元。（通讯员 叶秋艳 杨建辉）