建瓯：扬“建字号”美名 发挥品牌赋能作用

　　10日，建瓯市公布首批“千年建州·建字号”爆款产品评选获奖名单，从72家企业127种产品中，评选出食品类、农副产品类、工艺品类爆款产品30种，最受欢迎产品5种。据统计，此次评选活动参与人数达227万人（次），获得了极高的关注度。

　　建瓯生态环境优越，物产资源丰富，拥有锥栗、笋竹、茶叶、酒、建盏等一大批特色优质产品，板鸭、纳底、光饼等美食不一而足。但长期以来，建瓯的优质产品像是“养在深闺人未识”，品质优良，名气却不甚响亮。去年，为推进“千年建州·建字号”品牌建设，建瓯市成立工作专班，聚焦“千年建州·理学名城”的城市定位，围绕“做靓一座城、做强一根竹、做大一瓶酒、做优一片叶、做好一张网”目标，制定品牌实施方案，做好“建”字品牌产品授权工作，充分发挥品牌赋能作用，着力推进品牌基础体系、品牌宣传体系、品牌营销体系、质量品控体系和品牌保护体系等五大体系构建。

　　科学的品牌规划是品牌建设的基石。年初，建瓯市先后制定印发《建瓯市“千年建州·建字号”品牌建设工作实施意见（2021－2023年）》《建瓯市“千年建州·建字号”品牌管理办法（试行）》等，初步拟定《“建州味道”美食产业发展三年行动计划》《建瓯市扶持“千年建州·建字号”区域公用品牌打造奖励补助（暂行）办法》，打好品牌创建基础。

　　建瓯整合“千年建州·建字号”品牌建设专班、林产业专班、茶产业专班、酒产业专班等力量，一同着手研究制定“建竹”“建茶（北苑贡茶）”“建酒”相关品牌团体标准体系，在推动各类品牌创建上，取得了亮眼成绩：“千年建州·建字号”授权企业黄华山酿酒有限公司荣获“第七届福建省政府质量奖”，成为南平市唯一获此殊荣企业；双羿竹木获第五届南平市政府质量奖提名奖；建瓯市硒望园生态农业有限公司产品（活鸡、鲜鸡蛋）入选2022年福建省第一批无公害产品。

　　目前，建瓯全市已经获得“千年建州·建字号”品牌授权的市场主体有98家，有“建州味道”美食示范店13家，产品有300多种，覆盖了笋、竹、茶、酒、榛、米、药、瓷和美食等九大“建”系列产业，通过实施严格的一品一码和溯源防伪全覆盖，有效确保“千年建州·建字号”品牌产品质量，品牌影响力正在逐步扩大，品牌价值不断提升。

　　建瓯市还将品牌建设同文旅活动相结合，通过举办首届中国小吃文化旅游节和第三届笋竹高峰论坛，有效推介“千年建州·建字号”品牌。积极组织“千年建州·建字号”品牌授权企业参加中国（武夷）生态食品博览会、第三届商博会暨全闽乐购“万福·跨年购”促销活动、厦门国际投资交易洽谈会等系列展销活动，组织福矛、润芝等10家“千年建州·建字号”品牌授权企业以及5家“建州味道”授权店参加“中国农业生产托管万里行”大型全媒体直播活动，全力加快“千年建州·建字号”公用品牌走出去的步伐。

　　为了提升品牌热度和知名度，建瓯市还发动广大文艺工作者，以“千年建州·理学名城”为主题，参与摄影、书法、音乐等品牌建设主题作品征集活动，制作了“千年建州·建字号”宣传画册、歌曲、视频等一系列的品牌文化作品，同时在建瓯城区内27处电子显示屏播放“千年建州·建字号”宣传广告，持续推进品牌宣传力度。

　　与此同时，“千年建州·建字号”产品的线上线下营销活动也在全面铺开。“千年建州·建字号”抖音直播基地已进入试运营阶段，部分品牌授权企业产品也同步摆上直播基地展示架，全方位展示“千年建州·建字号”好产品。在福州繁华地段、武夷新区、武夷山旅游度假区、南平高速公路服务区等开设了“千年建州·建字号”专卖店，有效推广“千年建州·建字号”品牌产品。

　　为扶持品牌企业建设，建瓯市强化金融服务，利用各项政策支持企业发展，为积极参与“千年建州·建字号”品牌打造的企业提供信贷支持，推出了服务“千年建州·建字号”品牌建设专属信贷产品“建字贷”。截至目前，金融部门已经对建瓯18家企业提供了“建字贷”，授信金额达到1430多万元，用信金额1100多万元。（叶秋艳 葛成超）