藏不住了！“闽南文化原乡”实力出圈

　　武荣大地，文脉绵长；世遗浓韵，浸润古今。

　　在“双世遗最闽南”的南安，九日山的祈风石刻诉说着海丝往事，五里桥的千年石板承载着乡愁记忆，红砖古厝的燕尾脊勾勒出闽南风情，低空飞行的科技感碰撞出文旅新火花……“十四五”期间，南安市围绕“海丝源头成功故里”核心IP，以打造世界闽南文化交流中心为目标，深耕双世遗资源，推进“文旅+”多元融合，实现了从“资源禀赋”到“产业优势”的历史性跨越，让“诗和远方”在武荣大地落地生根、枝繁叶茂。

　　数据见证发展实力：2021年以来，全市累计接待国内游客3497.87万人次，旅游收入471.39亿元；2024年对比2021年，来南旅游人数同比增长45.98%，旅游花费同比增长57.69%，南安交出了一份文化和旅游共生共荣的亮眼答卷。

　　南安深耕世遗保护传承与活化利用，九日山在新时代焕发新生。

　　世遗活化千年古迹焕发新生

　　文化遗产是老祖宗留下来的宝贵财富，要保护好、传承好。作为“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”核心组成部分，坐拥九日山、五里桥两大遗产点的南安，深耕双世遗保护传承与活化利用，“十四五”期间累计投入近1000万元专项资金，推进双世遗点系统性保护与活化，让千年古迹在新时代焕发新生。

　　“申遗成功不是终点，而是更系统保护的起点。”南安市世界文化遗产保护中心负责人何春燕介绍，南安特邀曾主持龙门石窟修缮的专家团队，启动福建省首个大型石刻保护修复项目，通过三维激光扫描、多层级数字建模技术，139方摩崖石刻完成全方位“体检建档”，让文保工作者可以在电脑上为石刻检查“病情”，对症下药。

　　五里桥的保护同样成效显著。在这里，“鹰眼”监控不仅能实时捕捉不文明行为，而且能自动报警，让安全隐患早发现、早处置。出现险情的桥体部位，更是安装了位移仪、沉降仪等监测装置，石板的细微变化可实时捕捉，为800多年古石桥筑牢了安全屏障。

　　在坚持文化遗产保护的同时，如何让遗产走进大众生活？南安给出了生动答案。

　　“跟5年前大不一样，有中英文语音讲解、VR全景，还有文创礼品，越来越有世遗范了！”游客陈先生的由衷点赞，道出了九日山的前后变化。近年来，九日山景区升级智慧服务体系，推出探秘九日山互动打卡、主题研学等活动，九日山漫道项目也在紧锣密鼓推进中，16.4公里生态漫道将串联莲花峰、清境桃源等景点，打造“山中一日，海上千年”的沉浸式体验。

　　五里桥则以“古桥、老街、田园”为核心，打造“世遗五里，疗愈盈溪”文旅IP，古风游园会、麦田小火车、田园咖啡等新业态轮番登场。“带孩子来这里，既能触摸历史厚度，又能感受田园诗意，体验感特别好！”游客李女士说。

　　久久为功，世遗IP的影响力持续放大。五一、国庆等节假日期间，九日山上演宋元祈风仪典，108位“簪花大侠”与宋江阵、南音表演等活动，让游客沉浸式感受古港商贸繁华；五里桥畔，非遗展演、田园市集、研学旅游、闽南年俗等活动热闹非凡……从“静态守护”走向“活态传承”，南安在保护中活化、在活化中发展，让文化遗产成为文旅融合的核心引擎，持续擦亮了“海丝源头成功故里”的城市名片。

　　多维赋能全域旅游多点开花

　　在南安，文旅从来不是单一的风景观赏，而是“融古汇今、全域联动”的沉浸式体验。“十四五”以来，南安打破产业边界，以“旅游+”为核心纽带，推动文化、体育、乡村、工业、红色、低空、美食等资源深度融合，催生出业态丰富、特色鲜明的文旅新场景。

　　作为闽南高甲戏的发源地，今年国庆期间，石井镇岑兜村化身“戏剧小镇”，全球高甲戏名角齐聚、十大剧种丑行同台、NPC巡游等活动精彩纷呈。游客身着戏服跟着老艺人学台步、练唱腔，古厝间锣鼓声、喝彩声此起彼伏，非遗在沉浸式体验中完成时空对话。

　　“这次活动让我对高甲戏有了全新认识，岑兜村就像‘户外博物馆’，能让人近距离了解宋江戏与高甲戏的渊源、演变历史及丰富角色。”福州大学邓教授观演后由衷赞叹。

　　“旅游+工业”则推动厂区变景区、生产线变风景线。走进英良石材自然历史博物馆，游客亲身感受自然造物的神奇与石材文化的深厚积淀；步入东星奢石文创园，仿佛踏入“石头的艺术殿堂”；九牧智能制造观光工厂中，游客可直观感受智能生产线的高效运转与卫浴科技的创新魅力……越来越多企业从“闲人免进”变为“欢迎光临”，带游客解锁工业旅游新场景、新玩法，实现“硬核工业”与“诗和远方”交相辉映。

　　“旅游+低空经济”更是打开空中观景窗，游客们可以乘坐滑翔伞俯瞰九都山水；“成功号”全省首飞，三大航空飞行营地规划建设，全国滑翔伞大赛、热气球嘉年华等活动的成功举办，更让“空中赏南安”成为现实。

　　值得一提的是，聚焦“大盈溪—岑兜”“九日山—丰州”两大重点片区，南安还策划生成岑兜高甲之乡文旅、大盈溪流域田园风光建设、丰州古城保护更新、九日山—莲花峰福道等一批特色项目，形成多点开花的发展态势“十四五”期间，南安以“文旅+”为抓手，推动文旅与相关产业深度融合，释放出强大乘数效应。“旅游+红色”让革命记忆焕发新生，吸引游客追寻初心足迹；“旅游+农业”拓宽了乡村发展道路，蓬华脐橙卖爆直播间；“旅游+美食”让“南安成功宴”香飘万里；“旅游＋体育”带领大家跟着“赛事游南安”，更擦亮了“福建省奥运冠军之城”的金字招牌……通过“旅游+”拓展深化，一个全方位、多层次、宽领域的全域旅游发展格局俨然成型。

　　【精心布局】文旅经济活力迸发

　　文旅产业的高质量发展，既需真金白银的硬核投入，更要高瞻远瞩的系统布局。为推动全域旅游和文体旅产业高度融合发展，2021年，南安市文体旅集团应运而生。

　　围绕“海丝源头·成功故里”IP打造，南安将文体旅产业纳入“4+2+N”现代产业体系，同时设立1亿元文体旅产业发展专项资金，配套出台36条扶持措施，以大产业视角，推动文化、旅游、体育融合发展。

　　2024年9月，南安更是吹响了做大做强做优文体旅经济的号角，不仅成立“南安文体旅产业联盟”，还发布了古今穿越体验、自然田园风光、山水康养度假等精品路线，诚邀八方游客走进“双世遗最闽南”的南安，在跨越时空的探访中感受南安魅力。

　　文旅品牌出圈出彩，离不开特色活动赋能与立体传播造势。“十四五”期间，南安深耕文旅IP矩阵，持续办好郑成功文化节、凤山文化旅游节、“成功石尚”泉州工业旅游消费季、高甲戏文化周等，莲塘村潮创田园跨年、“福见南安·享成功”系列活动、“我在南安”暑期文旅消费季，以四季不断档的精彩活动，全方位激活消费潜力。

　　宣传推广上，南安创新构建多维度传播矩阵，借力影视明星与文旅达人效应，邀请黄圣依参与文旅短剧制作，借力赵丽颖、黄晓明主演《造城者》，李现、周雨彤主演《春色寄情人》影视作品等展现城市魅力，《市长带你游南安》《爱拼不要紧》《冠军带你游南安》等宣传片爆款频出。同时，南安主动“走出去”，亮相各级旅博会、推介会，远赴巴黎、昆明等地开展文旅交流，让“海丝源头·成功故里”城市品牌持续唱响，成功实现“流量”向“留量”的高效转化。

　　“以前外地朋友来南安，我都犯愁带去哪玩。现在不一样了，好吃好玩样样齐全！”作为土生土长的南安人，市民黄先生谈起家乡旅游攻略如数家珍，“白天打卡九日山、五里桥、蔡氏古民居、戏窝子岑兜村，晚上品一桌地道‘成功家宴’，到成功街打卡拍照，再坐‘成功游船’夜游西溪，保证朋友乘兴而来、满意而归！”

　　五年耕耘，硕果盈枝。“十四五”以来，南安不仅斩获“福建省自驾游目的地”“福建省奥运冠军之城”“2025年全国县域文旅融合发展潜力第十名”等多项荣誉，“南安成功家宴”还获评“美食旅游案例”和“美食地标名录”两大国家级荣誉。目前，南安已培育国家A级旅游景区8个，拥有11处国家重点文物保护单位、2处世界文化遗产点、2个国家级体育训练基地、非遗代表性项目134项，文旅家底愈发厚实。

　　值得一提的是，2025年以来南安签约文体旅项目28个，总投资147亿元，覆盖多元文旅领域；2025年全市文体旅在建重点项目33个，总投资117.19亿元；2025年前三季度，全市接待国内游客717.43万人次，同比增长11.6%；实现旅游收入93.56亿元，同比增长10.5%，旅游经济呈现出强劲的增长势头。

　　正如知名媒体人周智琛在回乡演讲中所言：“南安是大泉州文旅版图里最被低估的宝藏，是当之无愧的闽南母城，一座值得向全世界推荐的闽南文化原乡。”站在新的发展起点，南安将继续深耕文体旅融合发展，持续擦亮“来南安，会成功”城市名片，在致力打造世界闽南文化交流中心的道路上稳步前行，让更多人在武荣热土上读懂千年海丝文明，邂逅最地道的闽南风情。

　　（记者 赖香珠 黄奕群 通讯员 李龙坤 文/图）