中国电影迈向国际 寻求IP价值最大化

　　随着中国电影迈向国际化步伐的日益加紧，它的黏合剂作用越发明显，从地域层面看，中国电影与好莱坞之间的联系越来越多、越来越深刻，从领域层面看，中国电影正大步流星地走在与金融资本高度融合的道路上。这种在立体维度上的发展态势为中国电影制造了机会，同时也对中国电影的创作者、出品方、发行方提出了挑战。在北京国际电影节期间，电影人持续深入探讨，为中国电影谱绘着一条产业布局多元化、受众层次多样化、IP价值最大化的未来发展之路。

　　目前，中国电影的受众群体还是比较偏向青年人，北京大学文化产业研究院副院长、中国文化产业促进会副会长陈少峰在“华语电影发展国际论坛”上指出，“只有年轻人看电影，所以今天能取得这样的票房是相当了不起的。然而，我们始终没有超过美国，原因就在于我们的青年群体太窄，下一步的发展重点是借鉴国际电影，做出受众更加广泛的电影。”陈少峰将其称之为“家庭文化型电影”，也就是“通吃型”，“这也是国际商业大片的主流方向，家长带着孩子、青少年看电影。”其中，陈少峰还提到了中国动画电影的美好前景，“动画电影的受众是双重的，这就意味着这部动画能同时搞定家长和儿童，中国目前最大的黄金档其实就是暑期档，暑期档其实可以创造巨大的规模，但是回头看看，我们并没有把握好暑期档这个巨大的黄金档期。”

　　根据《2018年泛娱乐产业白皮书》显示，2017年泛娱乐产业核心价值约为5484亿元，同比去年增长32%，曾经站在“风口浪潮”上的IP产业正渐趋成熟，整个IP生态系统正向更加开放、协同的方向发展。既要脚踏实地，又要顺利升级，致力于建立全产业链数据支持体系、最大化释放IP价值的伟德福思CEO郑珣表示，首先要找出精品。“如《战狼》《红海行动》等主旋律又带有特殊行业背景的影视作品的崛起，行业影视剧正迎来历史性的机遇。但这种精品还不是很多，我们要做的正是区别于行业剧的真正的精品。”郑珣建议以营销和数据为切口，深度升级内容开发。打造从源头着手的IP多形态开发联动模式，形成以文学、网剧、电影、游戏、动漫等全方位的产业矩阵，持续不断赋予IP新的生命力与创造力。他以与著名推理作家赖继合作的8部IP名单为例说：“细细打磨《国X局密档》《辩护大师》等一系列带有主旋律、正能量基调的IP，打造带有企业标签的主旋律行业剧。通过8部别具一格的小说可以打造8个与众不同的正能量故事，在推动着行业更好的发展同时，希望在不远的未来我们能在银幕中看到不一样的新力量。”

　　“按照国际惯例，一部电影如果想要获得比较好的价值回报，必须要有衍生品和多次版权开发。”陈少峰指出，中国电影的投资风险为何会越来越大，就是因为好不容易做了一部票房不错的片子，但是因为没有经过二次和三次开发，因此无法“遍地开花”。“在国外二次三次开发需要很长时间的周期，可以做很多的内容收录。而我们的现状是，票房不断增长，但是风险并没有降低，收入也没增加，或者投资大票房也大，也没有太大意义。”

　　对于IP的运作，陈少峰认为最理想方式就是“四合一”——故事、形象、产品、企业IP合一，从而形成一个真正的载体和内容支撑体系。陈少峰以迪士尼举例，“衍生品和主题乐园都是迪士尼的产品，迪士尼的投资很大，但是就算主题乐园不盈利，IP也早已有很多盈利，12%的IP授权加上8%的制作费，在主题乐园开园之前，迪士尼就已经有20%的著作权成功变现。从迪士尼的成功经验中，我们可以看到，只有从IP发展到整个产业链，IP的价值才能最大化。”陈少峰强调，电影公司只有把自己做成文化集团，才有“成长性”，“美国电影票房30年前就停止增长了，中国电影票房再过几年也没有成长空间了，而迪士尼的成功之路才是中国电影发展最正确的打开方式。”