2017春节档电影预售票补远超去年 高额票补“药效”太猛
没有线上票务支持的影片最终退出春节档
一开始定档春节的影片约有十部，除了大家看到的《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《健忘村》和《熊出没-奇幻空间》，另外还有《欢乐喜剧人》、《决战食神》、《我说的都是真的》、《游戏规则》。
1月17日，由岳云鹏、孙越等主演，憨豆先生特别出演的喜剧片《欢乐喜剧人》发布主题曲MV，同时宣布影片上映日期将延后。影片主题曲《哈皮哈多五千年》改编于春节经典神曲《恭喜恭喜》，整部电影带有明显“合家欢”色彩的影片明显是为了春节档而来，但细看影片的出品方：喀什喜剧者联盟影业有限公司、北京皇者文化有限公司、北京德云社文化传播有限公司，没有任何线上票务方的身影。许多影评人将《欢乐喜剧人》的改档归咎于观众对岳云鹏的审美疲劳，而实际上，无力参加票补大战可能才是退出春节档的真正原因。
同样尴尬的还有《我说的都是真的》。这部影片由刘仪伟导演，小沈阳主演，喜感十足，但最终改档退出春节大战。其宣传公司仅有北京魔威映画文化传播有限公司，拿什么与集齐猫眼和淘票票的《西游伏妖篇》抗衡？而何润东、古力娜扎主演的《游戏规则》也没有任何擅长线上售票的出品方，最终改档到春节过后的第一个周五（2月10日）。
在线票务已然重新定义了宣发，成为电影绕不开的部分。随着擅长做产品的互联网公司们放下身段，深度下沉到线下，这些由线上起家的发行家很快就会渗透整个产业链。文／ 刘亚澜
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