2015空调行业量额双降三四级市场是新发力点

来源:腾讯数码 2015-08-31 08:18 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

[摘要]三级市场空调销售量占比由2014冷年的9.81%提升到2015冷年的10.13%，销售额占比由2014冷年的9.83%提升到了10.22%。

　　近日，在2015空调行业高峰论坛上，国家信息中心发布数据显示，2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4%，而销售额同比下滑幅度达到了更高的10.50%。但国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，虽然库存和价格战对2015冷年整体空调市场产生了波动性影响，但从目前的各级市场空间来看，三四级市场仍然具有良好的成长性。

　　2015冷年伊始，行业里传闻的巨量库存就给空调市场蒙上阴影，企业面临去库存压力，自龙头企业开始全行业都参与到价格战中，但“以价换量”却并未刺激到整个市场需求的增长，相反，空调行业一转2014冷年的增长趋势，2015冷年出现量、额双降的局面。

　　分析2015冷年行业下滑的原因，除了需求不旺的根本因素以外，入夏以来我国大部分地区降雨偏多也是一重大因素。另外， “库存包袱也是一个重要因素”，蔡莹提供的两年度产品生命周期对比显示，成熟期（上市12月-24个月）产品销售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，说明企业普遍存在清库存问题，导致成熟期产品占比显著上升。

　　不过，虽然空调市场整体进入了“冷静”阶段，但从目前的各级市场空间来看，三四级市场仍然具有良好的成长性。

　　2016冷年开盘以来，空调企业在三四级市场展开了激烈的竞争，随着主流品牌渠道进一步下沉，三四级市场的竞争也进入到成熟阶段。数据显示，三级市场空调销售量占比由2014冷年的9.81%提升到2015冷年的10.13%，销售额占比由2014冷年的9.83%提升到2015冷年的10.22%；四级市场销量由2014冷年的7.23%提升到2015冷年的8.94%，销售额占比由2014冷年的7.17%提升到2015冷年的8.87%。

　　“数据表明三四级市场的需求是有效有序的释放的，基本维持了稳定增长空间”，蔡莹分析指出，空调市场已经摆脱家电政策后遗症的影响，依托市场内在的需求推动增长，三四级市场也体现了这个特点。但企业不能过分依赖于三四级市场的增量市场，应该看到这个市场的增幅也在放缓，市场竞争过程中更应该注重精耕细作，通过产品力、品牌力拉动企业在三四级市场的成长。