2015空调产业继续下滑产品向年轻化转型

来源:腾讯数码 2015-12-20 08:39 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

[摘要]2015年，购买空调的消费群体中80、90后所占比例已经超过50%，空调行业向年轻化和多样化转型迫在眉睫。

　　12月18日消息，今天下午，2015（第八届）中国空调产业年会在京召开，该年会由中国电子报社、苏宁云商和北京中怡康时代发展有限公司联合主办。深入探讨了2015年空调行业的发展。

　　零售额持续下降线上市场稳步提升

　　相关数据表明，从2014年第三季度至2015年第三季度的5个季度中，有4个季度空调市场无论是零售量还是零售额都出现下降。对于市场快速下滑的原因，中国家电协会副秘书长陈钢认为有以下几点，一是有效需求不足，二是产能过剩，库存压力加大，三是天气原因，四是宏观经济形势影响。

　　与2014年产销同比双增长相比，2015年空调行业动力不再，进入震荡盘整期。根据中怡康测算，2015年1月~10月空调行业零售量达到3789万台，同比下降2.3%；零售额为1244亿元，同比下降6.0%。预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元，分别同比下降1.7%和5.0%。

　　惨淡的数据背后也蕴藏着亮点，线上市场保持着高增长，1月~10月空调市场线上零售量同比增长59.2%，零售额同比增长41%，远远高于线下，电商的地位进一步确立。中怡康的数据显示，今年前10个月线上空调零售量占比已经从去年的7.6%攀升至12.3%。

　　高端产品需求提升产品向年轻化转型

　　2015年，购买空调的消费群体中80、90后所占比例已经超过50%，首次购买和改善型购买则是各占半壁江山；说明空调向年轻化和多样化转型迫在眉睫。

　　对于年轻消费群体和二次购买者来说，对能效等级、产品感受以及辅助功能等方面的要求都会提高，这相应地让空调产品结构往高端化方向倾斜。中怡康数据显示，1月~10月，变频空调的零售量份额已经占到61.3%，同比增加了近5个百分点；艺术化柜机在柜机市场的零售量份额达到39.9%，同比增加14.3个百分点；WiFi空调在空调市场的零售量份额从去年同期的0.1%猛增至3.4%。

　　多样化方面同样是一个大的发展趋势，越来越多的空调新品中加入了PM2.5、体感无风、儿童空调、自清洁、画时代等多样化的功能。当然，智能化也不能少，今年几乎所有空调品牌都推出了以“智能”为主打的新品，将突破方向选为控制方式、使用功能及场景设置的智能化。