Pandora投4.5亿美元涉足演唱会票务市场

　　以苹果公司推出“苹果音乐”进入流媒体市场为标志性事件，音乐流媒体出现一个个巨头纷纷进入市场追赶领先者的格局。苹果、谷歌、亚马逊等巨头，让Spotify和Pandora这两家行业领先者感受到了巨大压力。

　　为了解决音乐流媒体业务的盈利之困，日前，Pandora宣布斥资4.5亿美元，并购音乐演唱会票务公司TicketFly，Pandora希望能够利用其海量的用户规模通过额外服务获取收入。

　　在提供在线不限量听歌的音乐流媒体市场，Pandora和Spotify堪称两家鼻祖公司。Pandora诞生已经15年，目前在全世界拥有近8000万用户，用户规模和Spotify并列第一名。

　　和Spotify不同的是，Pandora采取随机播放歌曲的音乐电台模式。据统计，该公司的用户平均每天会欣赏20小时的音乐。在用户规模和欣赏时间方面，Pandora遥遥领先于新进入市场的苹果音乐。

　　然而音乐流媒体行业出现了“叫好不叫座”的情况——即服务商的利润相当糟糕，和行业受到的关注度不成正比。最主要的原因是目前音乐流媒体服务商需要把营收的将近七成，作为版权费提供给音乐行业和歌手。再加上运营成本，Pandora一直未能实现长期稳定的盈利。

　　Pandora需要采取对策，解决盈利的困局。据多家美国科技新闻网站报道，周三，该公司宣布斥资4.5亿美元，收购美国新创的音乐会演出票务公司TicketFly。据报道，在美国音乐票务市场，目前有一家主导性服务商，即TicketMaster和LiveNation两家合并之后形成的垄断巨头，TicketFly的目标，就是要对这家行业老大发起挑战。

　　美国媒体分析认为，Pandora进入演唱会票务市场，其最大的优势就是8000万现有用户，Pandora可以在用户的包月费之外，获得另外一个稳定的利润来源。

　　实际上，在互联网音乐市场，音乐演唱会成为多家公司竞相争夺的一个新领域，比如谷歌旗下的视频网站YouTube，以及多家视频网站已经开始提供歌星演唱会的付费互联网现场直播。当然，演唱会门票销售也是一个长期存在的稳定市场。

　　Pandora公司的首席执行官麦克安德鲁斯（Brian McAndrews），进入音乐会票务市场，这是Pandora发展历史上的一个分水岭事件，甚至可能会给互联网音乐市场带来震动。

　　他表示，在过去十多年时间里，Pandora已经获得了音乐流媒体市场最大规模的用户群体，而通过收购TicketFly进入票务领域，Pandora将会成为一个连接音乐艺人和音乐发烧友的新市场渠道。

　　众所周知的是，在音乐行业，音乐艺人很大一部分收入来自于现场演出，因此演唱会周边市场也是一个值得互联网公司挖掘的商机。

　　据报道，在Pandora之前，其竞争对手Spotify已经在歌手的主页上，提供了各种演唱会的日期信息，还组建了网络发烧友俱乐部。

　　另外一家新创的音乐流媒体服务商Tidal，也吸引了一些流行歌星作为公司的股东，这些股东歌手承诺，未来一部分演唱会将通过Tidal提供独家的互联网现场直播。

　　作为后来者的苹果公司，也在苹果音乐中提供了服务音乐艺人的板块。这一音乐社交网络功能实际上是苹果早前一个失败产品的再一次推出，主要帮助艺人和粉丝保持沟通和联系。不过，苹果音乐目前尚未涉足艺人演唱会门票销售等业务。

　　另外一家用户规模较小的音乐流媒体服务商Rdio，今年初也宣布将会在客户端中整合艺人演唱会票务的信息，依靠和合作伙伴的协作，Rdio的用户可以直接在客户端中买下演唱会门票。

　　高额的音乐版权费，已经成为音乐流媒体行业的一个沉重负担。由于Pandora在版权费标准上并无太多的话语权（部分版权费由美国政府制定），因此其利润增长空间受到了限制。据报道，和2014年二月份的股价高点相比，Pandora目前的股价已经跌去了一半。

　　此前Spotify和苹果音乐也曾经和音乐行业在版权费上产生纠纷，流行天后斯威夫特从Spotify撤下了全部音乐，此外斯威夫特也批评苹果音乐在三个月免费试用期内不向歌手提供版权费，迫于外界压力，苹果被迫做了妥协。（晨曦）