高德寻宝嘉年华H5游戏为何被微信朋友圈封杀？

来源:朱翊 2015-09-28 16:59 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　9月22日，高德地图“高德好地图导航好声音”发布会上推出一个高德寻宝嘉年华的活动，该活动将送出16辆Smart汽车及3000万元油卡，还有价值3000万元的流量包等大礼。发布会现场不但请到了声音嗲、外形甜美的林志玲，周星驰的“御用”国语配音师石班瑜也受邀到场。

　　在火爆的现场气氛中，林志玲亲手抽出一辆Smart汽车送给幸运观众，引发了响彻全场尖叫和叹息。本来这一场高质量、高人气的活动将会在微信朋友圈和高德地图APP活动专区引爆，但是，高德方面却在23日预测试H5游戏时发现寻宝嘉年华活动H5游戏被微信朋友圈屏蔽。

　　虽测试页面的封杀在12小时后得以解除，但是H5正式上线1天后后朋友圈分享功能被封杀，只能点对点好友之间互相推荐。活动上线仅一天，参与人数火爆、奖品抽出率都超出预期，按理说是一次比较正规的大型在线活动。那么，究竟是什么原因导致的微信不开放朋友圈分享呢？

微信封杀起因奖品丰厚？

　　有人分析此次微信封杀起因是高德嘉年华活动奖品过于丰厚，16辆smart总价值超过200万之多，再加上3000万油卡、3000万流量包、以及数不清的其他奖品，累计奖励总额超过一个亿。这么土豪下血本，按照以往活动的投入，可以轻松覆盖上千万人。微信怎能放任高德在自己的地盘就这样抢夺上千万次的用户参与。

　　而据知情人士透露，高德在H5游戏的设计上有点抢90后受众，要知道微信他们家QQ就是靠年轻人群吃饭的，主攻其相关人群的活动，难免有此下场。

地图业绩抢眼导致腾讯吃醋？

　　发布会上，高德披露的近一年的成绩，虽然将核心定位在语音上，但是数据比较惊人。从客观的角度上来看，绝对是碰到了腾讯地图的神经。但凡有点竞争意识的人都会有种“寻宝嘉年华的活动是来微信平台拉人了”的错觉，虽然高德的目的还很单纯，只是想把这么多奖品找点儿人分了，但腾讯对此的态度却是超乎预料的零容忍。

　　随手翻阅下资料你会发现，近年被微信封杀的大多数产品，在某个角度上看来和腾讯业务是有竞争的，但不能因为竞争而让用户受到影响才好。

机动规则令人猝不及防

　　谈起和腾讯的恩怨，似乎每个互联网圈创业企业都会心有余悸，深刻感受到一种宿命感。很多与腾讯有竞争关系的企业不是被腾讯收购，就是在被其封杀中了却残生。而高德在斗鱼上直播抽奖表明公正公开的态度，却有可能被视为来微信里拉人。究竟是什么触动了微信的神经？业内人士指出，微信的底线和规则其实很多都是随机的，并没有给每一个活跃用户平等对话空间，很多封杀最后都不了了之，微信其实是欠他们一个解释的。

　　以现在微信的状态，有点儿类似于前不久刚颁布的广告法，你得把你的所作所为按照这个规则来过一遍才能完稿。唯一不同的是，微信玩的是机动规则，只要是他认为有危害你就有危害，平台的强权性征非常明显。面对微信的机动规则，很多策划圈知名人士也表示无力抗拒。因为你永远不知道啥时候会碰上导致你全军覆灭的微信条款，要么你就别玩，玩的话就得遵守。