iPhone升级计划提升苹果利润率迫使运营商让利

来源:腾讯科技 2015-09-18 09:16 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

[摘要]用户得到的将会是解锁版iPhone，这意味着他们随时都可以更换运营商。

　　据国外媒体报道，美国投行RBC Capital Markets认为，苹果官方公布的最新iPhone分期付款计划对苹果和苹果用户都有利，只是对无线运营商更为不利。

　　RBC Capital Markets的分析师阿米特·德莱纳里（Amit Daryanani）认为，iPhone升级计划将推动客户忠诚度从运营商转移到苹果，并且还将迫使运营商进一步让利，采取更积极的定价策略。

　　通过苹果的iPhone升级计划购买新手机的用户得到的将会是解锁版iPhone，这意味着他们随时都可以更换运营商。

　　按照iPhone升级计划的规定，用户们可以在支付了12期款项后通过以旧换新的方式来换购最新版iPhone。升级计划是一项期限为24个月的免息贷款计划，购买的产品包括一部iPhone和AppleCare+延期保修服务。

　　德莱纳里在周三发布的一份投资者报告中阐述了他的这些想法。

　　苹果尚未透露它打算如何处理换回来的旧手机，但是它可能会将它们翻新后转售出去并再赚一笔。

　　因此德莱纳里相信苹果的毛利率会因为新的iPhone升级计划而提升。考虑到种种因素的影响，德莱纳里预计苹果的毛利率会从50%上升到55%。

　　德莱纳里估计用户目前升级手机的平均周期为26个月。这与2013年时22个月的升级周期相比有所减缓，因为运营商们放弃了原先的补贴定价政策，换成了两年期服务合同。

　　他相信，购买了两年期服务合同并且合同将在2015年到期的很多用户将选择终止合同，然后选择苹果的升级计划，这样他们每年都可以换购一次最新款iPhone。

　　德莱纳里称：“我们认为这在短期内有助于提振苹果股价，提高用户对苹果的忠诚度，为iPhone营造一个更有竞争力的定价环境。”

　　瑞银集团和美林证券的高科技分析师史蒂文·米诺维奇（Steven Milunovich）本周早些时候也表达过类似的观点，他们认为iPhone升级计划可能是一项重要的交易。米诺维奇相信，这项计划将促使某些用户更频繁地升级手机，提高苹果的收入，并且让iPhone业务变成一项周期为一年的业务。

　　AppleInsider上周分析了iPhone升级计划，结果发现这对于打算购买AppleCare+服务并且愿意每年升级一次iPhone的消费者来说确实是一项不错的交易。其中特别令人感兴趣的一点是，通过iPhone升级计划卖出去的iPhone是解锁版手机，这意味着用户们随时都能更换运营商或在其他国家使用。

　　RBC维持对苹果股票的“跑赢大盘”评级，并且给予该股150美元的目标价。（林靖东）