在传统电影业树敌无数的Netflix迎来1亿全球用户

­　　（原标题：在传统电影业树敌无数的Netflix迎来1亿全球用户）

­　　关健

­　　传统电影界的阻挠没能挡住互联网流媒体服务商Netflix的用户数在Q2财季突破1亿。

­　　据17日发布的2017年二季度财报显示，Netflix的全球流媒体会员从9900万增长到1.04亿，迎来了自己的里程碑时刻。营收方面同比增长32.3%，达27.85亿美元。在给股东的公开信中，公司称“这是一个很好的季度。”

­　　但Netflix与传统影视界的纷争吵闹还萦绕在耳。

­　　今年第70届戛纳电影节上，双方的摩擦激化了。Netflix两部原创影片——韩国导演奉俊昊的《玉子》(Ojka)和美国导演Noah Baumbach的《迈耶罗维茨的故事》(The Meyerowitz Stories)被添加到电影节金棕榈主竞赛单元，准备参评。就像亚马逊获得奥斯卡一样，这也是一个具有标志性意味的事件。但迫于传统电影人施加的压力，组委会修改了竞赛规则，决定所有参评影片先要在法国电影院上映才行，新规则明年执行。

­　　Netflix在美国的竞争对手Amazon一般采取传统的发行方式，即电影院先上映，预留出一定的独家放映期，后再登陆流媒体平台和Prime会员库。但Netflix采用了更激进的发行方式，要么院线和流媒体平台同时上线，要么干脆只在平台上为自己的会员播放。眼下好莱坞的趋势是，一部电影从院线上映到发布蓝光碟、在互联网上点播这中间的时间间隔越来越短。但法国的“窗口期”比好莱坞长的多，显然Netflix不可能因法国的规定等“窗口期”过了再把电影搬到自己的平台上。

­　　这种举措对会员来说是一种权益升级。Netflix也在财报里说，二季度会员数的增长主要因为原创内容的拉动。这一现象正蔓延到中国的视频网站领域，一方面是自制网剧独播，一方面是电影同步在院线与视频网站上映，甚至业内预测今后电影可能先在视频网站上播出，再做其他分发。

­　　在Netflix二季度新增的520万用户中，依然延续了海外用户势头更猛的趋势，其中海外用户新增415万，美国用户新增107万。该季度，Netflix的海外用户数第一次超过了美国用户，两者基本是“五五开”。这与Netflix的国际化战略相关，它现在已经覆盖了190多个国家，思路是做本土化原创，特别是在那些非英语国家重点投入，比如阿根廷、巴西、意大利、西班牙等。这点和亚马逊在印度与宝莱坞合作拍片的思路类似。Netflix的计划是在今年制作发行40部影视剧。

­　　法国电影界不欢迎Netflix，不代表法国电信业也这样想。二季度财报披露，Netflix与法国电信运营商SFR及其背后的欧洲电信集团Altice达成了合作，主要是将Netflix的服务打包进运营商网络宽带销售中去，给当地用户提供更快的网速和更多的电视节目。这个模式在其他国家也有复制可能性。

­　　但Netflix在收获用户的同时也面临压力。比如据数据分析公司Verto Analytics根据2万个样本的监测显示，Netflix用户的平均观看时长在缩短，从今年3月份的平均每位用户206分钟下降到179分钟，一方面说明新增用户还没用形成老用户的观看黏性，另一方面可能反映了使用移动设备收看Netflix的用户在增加，通常他们在手机、平板上的观看时长会低于电视。在移动领域，Netflix面对的来自Youtube、Amazon、苹果、Hulu，甚至是Facebook的竞争会更激烈。

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