IP授权达人何一赞：IP最大价值是用户自发传播

来源:亿邦动力网 2016-09-26 16:46 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　9月26日消息，今日，在亿邦动力网主办的以“今年双11流量往哪走？这里有风向标”为主题的影视电商沙龙上，品源文化创始人兼CEO何一赞作为嘉宾参与互动，他表示，现在中国制造太厉害了，但是缺乏产品的差异性，“而IP可以帮我们做到这点。”

　　何一赞介绍称，“IP+零售”有三点明显好处：

　　第一，突出产品的差异化。

　　“我们公司专注做超级娱乐IP，IP的最大特点是独占性，让你的商品在市场上形成差异化。”何一赞介绍称，超级娱乐IP是全球性的、营销力极大的IP，例如好莱坞电影，《变形金刚》《星际迷航》等。

　　第二，用户自发传播带来可观流量。

　　何一赞认为，最好的传播就是用户自己传播，如果选择粉丝群和自己品牌目标用户一致的IP，将为品牌带来可观有价值的流量。

　　他举例：阿里巴巴从去年开始成立一个新部门叫做阿里鱼，这个部门专门做IP的授权，去年他们和东方梦工厂IP合作，功夫熊猫为他们带来的流量里有70%都是新用户。去年11月，天猫还牵手荷兰梵高博物馆，将波谷关里面著名的作品IP和商品结合在全国首发。

　　第三，显著提升销量。据了解，此前品源文化此前的合作方宝洁，曾将一款200元以上的高价双管牙膏，和《神探夏洛克》IP结合，让该产品成为爆款，5天内营业额280万。宝洁是全球最大日用品零售企业，在全球250多个品牌，2015年的广告投放是82亿美金，何一赞透露，“但是今年开始他们砍掉了35%的广告，把电视、杂志广告全部放到娱乐营销和数字营销。”

　　据何一赞透露，接下来品源文化将上线的超级IP是大英博物馆，以及《权利的游戏》。