H&M终于推出大码女装了尴尬的是只能在网上买

来源:好奇心日报 2016-08-16 17:16 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　上周，H&M放出了今年秋冬季高端限量款女装的最新版宣传册。今年9月，它邀请Soo Joo Park，Karly Loyce等模特展示的新产品就要上线了。不过，对外界来说，可能比较意外的是，宣传册上模特Ashley Graham也赫然在列，H&M第一次在产品线中加入大码女装。

　　作为著名的16码模特，Ashley Graham早在今年3月的巴黎时装周就与H&M进行过一次合作了，当时她穿的是后者设计的瑞典民俗风格服饰，与变性模特Andreja Pejic，以及上世纪70年代的标志、现在已经66岁的Pat Cleveland一起，被H&M用以表现多样性，女性的力量和独立思想的美。

　　Ashley Graham穿着H&M的大码女装 | 图片来自people

　　但真正把Graham穿着的大码服饰作为一个新的、专门的产品线——而非仅仅是出售其他产品线上的加大码数——对H&M来说，现在还是头一次，这甚至被称作“大码群体的胜利”。

　　只是，一些时尚粉丝的吐槽让局面显得有些尴尬。因为H&M只打算在线上销售Graham代言的大码产品，而非线下门店——可大码女装的核心消费者最需要的，是能够实际试穿的线下体验。

　　涉足大码女装产品线，现在已经成为了服装品牌，尤其是快时尚品牌越来越喜欢的一种表达政治正确的方式了。上个月，Nike刚刚在Instagram上发布了一个大码运动内衣的广告，就引发了很多讨论；今年早些时候，Forever 21也高调推出了大码运动装产品线，请的代言人也是Graham。

　　Ashley Graham穿着H&M的大码女装 | 图片来自dailymail

　　不过，至少从H&M这次的举动来看，季节性、限量款、仅线上销售——这些标签都让它更像是一种营销手段，而非真正的产品线扩充。

　　至于这种政治表态，能为二季度利润下滑17% 的H&M真正带来什么——考虑到粉丝依然把仅线上销售这件事，视作表态姿态的蹩脚——那就是另外一回事了。

　　题图来自mic