京东卖假鞋事件反思：电商打假为何这么难

­　　京东卖假鞋事件——京东被曝卖假鞋年销超两万双

­　　2016年6月，警方打掉一个案值超千万元的网售假鞋团伙。该团伙主要通过京东，将成本仅几十元的假冒耐克运动鞋以正品价格销售，以此谋取暴利。据警方初步调查，该团伙在京东上的三家店铺年发货量就超过两万双。由于这个团伙是在京东上售卖，而且涉案金额较大，一时间，引起大家广泛的关注和讨论。“京东卖假鞋事件”发生后，京东做出回应。京东称，早已下架涉嫌销售非正品运动鞋的三家店铺的全部商品，会进一步展开调查、搜集整理相关证据，以配合相关行政管理部门对不法商家的查处。

­　　京东卖假鞋事件——京东曾被曝卖假机油

­　　京东卖假鞋事件不是京东第一次被曝售假，2014年7月，埃克森美孚(中国)投资有限公司发布声明，称其委托人在京东购买润滑油产品鉴定为假货。京东商城随后回应此事，称已核实了相关情况，事件中的假机油产品是京东第三方商家卖出的，并且相关商品已下架。

­　　京东卖假鞋事件——电商平台售假频频被曝出

­　　除了京东卖假鞋事件，其他的电商平台也时常被曝出售假。2015年5月，淘宝因卖假货遭古驰等奢侈品牌起诉。2015年4月，乐蜂网因出售无进口化妆品批准文号的面膜被查抄了一千余箱化妆品。2015年12月，唯品会被曝售假茅台，随后，唯品会发表声明，表示暂停所有白酒类商品的销售。诸如此类的电商平台售假事件还有很多，究竟是何原因造成电商平台售假呢？

­　　京东卖假鞋事件——假货泛滥的原因

­　　电商平台为何会售假？首先，货源问题是电商出售假奢侈品的根源。目前，电商采购奢侈品的渠道主要有三种：一是通过海外代购，或是从经销商、代工厂、奥特莱斯等渠道中“扫货”，二是让具备资格的第三方销售商通过电商平台进行销售，第三种渠道是奢侈品品牌商授权销售。一系列货源的制约，让电商平台很大程度上依赖第三方销售商进行奢侈品的售卖，而奢侈品领域的高额利润，也让不少第三方商家铤而走险。

­　　其次，违法成本低助长假货。有业内人士指出，在品牌宣传的大量投入与实体店的高成本运营下，很多品牌的利润仍然达到80%以上。可想而知，那些高仿品没有这些品牌投入，利润就更高了。在此基础上，网络售假的违法成本相对较低，也是导致假货现象的原因之一。目前，对于绝大多数的无品牌授权、通过自营渠道销售奢侈品的电商，国内并没有相关法律约束。一旦发现销售侵权商品、假冒伪劣商品等违法经营行为，工商部门只能依据《产品质量法》等法律法规进行查处，处罚力度非常有限。

­　　除此之外，电商平台对商家的监管不力也是造成假货猖獗的原因之一。一个电商平台有很多商家入驻，难免有商家钻空子，再加上平台监管不够，也就造成了假货泛滥。

­　　京东卖假鞋事件——电商平台针对假货问题出了哪些政策？

­　　京东卖假鞋事件让大家不仅想问，京东对于假货问题都出过哪些政策呢？2014年，京东出台政策，随着更多商家入驻开放平台，京东在六大方面出台具体的规则和措施加强商品质量，在商家入驻、运营、售后、监管等全流程环节加大治理力度，维护卖家健康的竞争环境。2016年，京东甩出打假新鞭，对于销售假冒商品的商家，除了永久性关店外，还要给予巨额罚款（发现一件罚款100万），并配合移送国家相关行政机关进行调查。

­　　淘宝也针对假货问题出了一系列措施，2016年5月初，淘宝网发布公告称将对奢侈品牌商品进行整治。从5月20日开始，淘宝平台上的奢侈品牌卖家需要提供相关凭证证明其商品不是假货，否则将面临下架、关店等惩罚。此外，淘宝还出台了规定，卖家如果刻意遮挡商标也会被罚。

­　　京东卖假鞋事件——假货问题何时才能解决？

­　　近几年来，假货问题一直都有，但不可否认的是电商平台越来越重视这个问题，也制定了一系列措施来减少假货的产生。相比以前，现在的网络购物环境已经好很多。假货问题不是一天两天就能解决的，相信随着电商平台打击假货的力度的加大，假货会越来越少，给消费者营造一个良好的网络购物环境。