LV扩展业务范围将推出奢侈香水系列

来源:时尚头条网 2016-06-13 15:44 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　法国奢侈品牌LV的产品类目繁多，包括男性和女性的成衣、鞋履、箱包、太阳眼镜、腕表以及珠宝，品牌还在开发各种艺术项目。LV已成为世界上活跃度最高的奢侈品牌之一，近日该品牌宣布将着手开发香水业务。

　　LV是一个有长期目光的品牌，当LV宣布品牌成为旅行品牌的时候，业界就已经猜想到LV的业务将会拓展到方方面面。

　　LV近日在品牌新的香水总部举行了聚会，并在聚会上宣布杰出调香师Jacques Cavallier-Belletrud已经调制出属于LV的独特香水，而且这款香水将于9月正式推出。

　　LV董事长兼CEO Michael Burke表示，这不仅仅是推出一款香水那么简单，对于品牌而言，第一步是为了获得贸易机会，香水本身就是一种贸易，LV早在20世纪20年代至30年代期间也曾推出过四款不同的香水，因此现在公司想再次经营香水贸易。

　　然而，今天的香水行业竞争非常激烈，似乎每一个时尚品牌或是生活方式品牌，甚至连名人都会推出香水。香水行业里总会有一些针对中产阶级消费者的入门级香水，进一步引领消费者购买奢侈等级香水，这已经成为了业界公开的秘密，其目的只有一个，就是为了提升公司利润。

　　据消息人士透露，LV已经收购了法国普罗旺斯的香水之都格拉斯的所有权，改小镇的香水技术可以追溯到17世纪，而且该小镇生产的香水闻名于世。其中，在19世纪建成的香氛之泉Les Fontaines Parfumées成为该小镇最著名的建设。因此消息人士指出，LV本次推出的香水定价将会偏高。

　　尽管今天格拉斯小镇的风采不及当年，但是一旦被LV收购，该地很快就能恢复昔日的光辉，这也成为了LVMH集团董事长兼CEO Bernard Arnault相当重视的恢复项目。上周，香氛之泉再度开放，经过LV的翻新并增加新技术，香氛之泉变得更迷人。

　　Michael Burke表示，公司只是做了一些本应做的的事情，无论在任何部门，公司都会把事情做到极致。

　　Belletrud家族的第三代传人Jacques Cavallier-Belletrud的加入成为了LV新款香水的关键，Belletrud家族一致以花草香调以及独特原材料集合的调香方法闻名于世。Jacques Cavallier-Belletrud担任LV新的香水部总监，随着新的香水总部的落成，LVMH集团旗下品牌Christian Dior的香水调香师Francois Demachy也将暂时性调职到格拉斯。

　　现在推出香水，对于LV而言是聪明之举，因为LV拥有久远的香水历史，消费者可以称之为“香水遗产”，但Michael Burke则更喜欢称之为“香水起源”，他指出，当人们想要一双顶级的定制鞋履肯定会选择到意大利的威尼托，因为威尼托是世界上最著名的制鞋区；当人们想要一块好的手表则会去日内瓦；而想要一瓶好的香水，肯定选择格拉斯，这是起源的问题。