阿里娱乐宝有了新生意：开发电影衍生品和明星周边

来源:腾讯科技 2016-06-12 15:19 http://www.mnw.cn/

　　俞斯译 6月12日报道

　　在去年11月宣布并入阿里影业时，娱乐宝与阿里旗下其他业务的整合就被认为是一种必然趋势。半年之后，这种预测成为了现实。

　　6月12日，阿里影业旗下娱乐宝举行了主题为“人人都能玩的赚”的发布会，宣布与包括派拉蒙，二十世纪福斯在内的多家电影公司达成了衍生品开发协议。

　　这些片方接下来的电影，包括《冰川时代5：星际碰撞》、《忍者神龟2：破影而出》、《星际迷航3：超越星辰》等的衍生品开发和销售，都会由娱乐宝来负责。

　　这看上去是一个双赢的生意。

　　在盗版泛滥的中国市场上，电影片方很难通过自己的努力卖出多少电影周边，不如把这些电影形象授权给阿里，利用阿里的平台来开发和销售，或许也能帮着打击盗版。

　　至少从目前来看，娱乐宝对于开发衍生品这件事充满的热情。根据娱乐宝CEO俞巍的介绍，娱乐宝将从阿里大数据的角度，提供从设计，生产工艺，销售渠道等不同侧重的专业服务，像“忍者神龟”这样的动漫形象，根据大数据的分析，会更多的放在运动类，数码类的产品设计生产上。

　　娱乐宝还会联合淘宝玩客平台，将片方授权以及开发衍生品的优质资源提供给淘宝玩客市场进行“二次研发”，希望可以做出更有意思的衍生品。

　　这些开发出的衍生品会通过阿里强大的线上渠道进行销售。今年4月，阿里影业官方旗舰店在天猫、淘宝正式开业，主要销售影视周边、模型手办、动漫周边、游戏周边等衍生品，成为娱乐宝重要的线上流量来源。

　　去年暑期动画电影《大圣归来》火爆的衍生品销售，无论给电影公司还是阿里都带来了新的刺激。随后阿里与派拉蒙、东方梦工厂以及不少国内片方先后达成了衍生品开发协议，它变成了阿里“服务电影行业”重要的业务。

　　娱乐宝的衍生品业务不只是针对电影形象，它还将围绕明星来开发周边产品。发布会上公布了三位新的梦想合伙人：歌手胡彦斌、女子偶像组合SNH48、NPC创始人李晨，接下来就要围绕这几个人打造粉丝活动和明星衍生品。

　　其中的一些明星私藏可能会被单独进行拍卖。娱乐宝联合了“闲鱼拍卖”在发布会现场拍卖了多个明星相关的物品。包括一个1:1还原的钢铁侠战衣、SNH48大礼包（签名写真，照片，握手券），著名导演徐静蕾亲手制作的手提包。

　　娱乐宝原本的主营业务也在继续，最新一期的娱乐宝金融理财推出了《没有别的爱》、《三生三世十里桃花》、《古剑奇谭2》、《麦兜•饭宝奇兵》四个项目，3000万元的投资份额在几个小时内就被粉丝抢购一空。

　　围绕粉丝经济，围绕衍生品，娱乐宝想让你赚到钱，但也想从你身上赚更多的钱。

责任编辑：曾少林

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