从“一键”到“一页” 支付宝深耕场景生活

来源:搜狐 2016-06-01 17:59 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　从移动支付走向全景式的场景平台，支付宝衔枚疾进。6月1日，支付宝对外宣称，原先聚焦高校学生群体的校园一卡通充值功能，正式全面升级为集学生福利，兼职信息，校园活动等的综合校园社区平台。

　　在业内人士看来，作为国内唯一实名认证的真实用户互动校园社区，“支付宝的“校园生活”从“一键”到“一页”，是支付宝持续从单纯支付向场景生活的重要一步。支付宝教育行业总经理杨波亦透露，目前“校园生活”平台上完成支付宝实名和学生身份双重认证学生已超1000万，未来将加速推进更多高校、第三方服务提供方的进驻，构建线下场景最丰富的校园生活场景平台。

　　去年7月，支付宝在发布9.0版之时，首度提出从“支付平台”到“场景平台”的理念。不到一年的功夫，这种以金融服务与社交互动为纽带的场景应用模式，已经在国内各大垂直领域遍地开花。其中一个简单的例子就是学生市场——大半年前，“校园生活”还只是支付宝手机客户端的一个充值按钮，今天，“校园生活”却已经在支付宝中拥有整屏的页面，在上面拥有各种与校园生活场景息息相关的支付服务。更令人瞩目的是，它已经不满足于“支付”功能的原有定位，向着“校园社区生态圈”的平台方向演进，支付宝如此努力地延伸垂直市场的场景服务，究竟看中的是什么？

　　如今，当学生用户打开新版支付宝客户端并点击“校园生活”，则可以看到各种丰富的场景服务，比如专为学生而推出的“学生价”优惠服务、“兼职”、“实习”等信息，目前这些服务都是由接入的校园细分市场知名APP提供。

　　这些以支付为基础，以金融为纽带的服务，正把校方、学生和第三方APP从传统而又割裂的关系中揉合起来，通过支付宝平台搭建了学生生活的场景平台。例如在过去，如果有厂商想籍校园迎新之际做促销活动，从招募校园本地学生兼职到实际销售都得在线上线下分别进行。如今，所有流程都通过支付宝实现了闭环的场景服务：校方可以在专属学校页面中提前预告，厂商可以在支付宝中聘请即将毕业的学生做实习督导，并招募兼职，甚至还可以发动这些兼职把诸如打饭买水等后勤工作通过“校园任务”来外派出去，并通过“学生价”把促销信息广而告之。

　　据悉，为了把学生的衣食住行以及学习、文娱和工作等各个场景所涉及的互动以及支付聚合起来，支付宝将通过开放平台的方式为第三方APP提供服务接口与流量，包括支付、营销、商家、服务窗、登录、分享、信用和大数据等各种接口，帮助商家更加精准的为学生提供优质服务。引入更多的商家进驻到“校园生活”中，也让更多的学生从“校园生活”获得高性价比的服务和商品，彼此之间的互动形成了良性循环，也形成了高度的场景互动黏性。