蘑菇街投入3亿扶持旗下红人打造网红电商

来源:21世纪经济报道 2016-05-18 09:29 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　直播、网红，这些都是时下互联网圈最热的词。当它们与电商结合，无疑会产生更多新玩法。

　　昨日，女性时尚电商蘑菇街宣布，将投入3亿扶持旗下时尚工作平台uni引力的红人发展，帮助其实现互联网化个人品牌的快速崛起和价值变现。

　　此次投入的3亿元将用于网红生态链的建设。据蘑菇街电商业务负责人洪波介绍，uni引力2015年上线，目前已累计汇聚超过20000名网络红人、时尚博主、摄影师、手作师、化妆师等时尚意见领袖，精准辐射粉丝人群上亿人。第一阶段，平台会对网红进行培养，增强他们的线上营销能力，第二步，平台会建立网红成长体系帮助网红成长，最后，平台会在商业变现方面给予网红帮助。

　　“从现状来看，网红在供应链能力方面往往比较匮乏，比如，他们很难找到合适的代工厂为他们加工衣服，就算找到了往往也需要排队，订单延后导致产品很难跟上潮流。我们接下去打算通过‘良品’频道整合所有的订单，为网红提供后端的供应链服务，帮助他们实现商业变现”，洪波介绍说。

　　“原来用户差不多要在浏览200到300张图片之后才能完成一次交易，但就在直播上线的第一天，频道的访问量相比前一天直接增长了10倍”，洪波告诉记者。

　　蘑菇街直播的商品购买功能上线第一天尝试了一场“直播上新大赏”活动。数据显示，蘑菇街知名红人许芸溪当天店铺的浏览量增长了112.6%，店铺成交额较平时增长67.3%。直播上线一个多月，蘑菇街上已经有超过6000位主播，一共直播近3万次。人气红人主播敏恩在蘑菇街直播的观众，已经超过40万人次，获得点赞超700万次。

　　在蘑菇街CEO陈琪看来，网红直播是一个现象级的产品形态，从草根发展到专业化将是未来的发展趋势，而电商变现将是最大的出口。“与传统电商不同，我们要做网红电商，我们的核心是网红，在蘑菇街，人即是店，店即是人”，陈琪如此阐释蘑菇街力图打造的差异点。