百度春节也要发红包？没准就是开年最大“黑马”

三、技术之战

　　通过BAT三家的红包战，我们同样可以看出三巨头在尝试不同的玩法，而这些玩法的背后则需要依托于技术的支撑，也就是说红包战的背后也是一场技术大战。

　　提到技术战，百度在这方面着实有优势。首次参战，百度钱包就拿出了不一样的新鲜玩法。一种是利用百度的语音技术，通过用语音来喊红包，比如用户只要对准手机百度APP喊出“过年好”口令，就能唤起福袋九宫格界面，随手连接其中3个福袋，即可获得包括丰厚现金和多款优惠券在内的春节福袋大礼；

　　另一种则是利用百度的图像识别技术，通过推出“拍‘福’送福袋”互动形式。用户使用手机百度APP拍摄春节期间随处可见的“福”字，手机百度便可自动识别拍摄物，并为用户送上与“福”字有着同样吉祥寓意的福袋礼包。不得不说，中国文字博大精深，仅“福字”就有百种写法，再加上中国春节的传统习俗要把“福”字倒着贴，确实考验了图像识别技术的能力。毕竟二维码常扫，但“福”字不常扫。

　　支付宝今年的红包玩法中，“咻红包”玩法是关注的焦点。从目前的消息来看，虽然春晚怎么玩还披着神秘的面纱，但从新版支付宝页面看咻红包所采用的也是一种语音识别技术，只是识别功能相对比较简单。

　　至于腾讯方面，目前还没有对外透露其红包的最新玩法，不过腾讯官方表示将不再墨守羊年春节已大获成功的互动方式，除了摇红包、抢红包之外，今年用户还将迎来更多趣味互动，共同感受前沿科技与传统年味的传承与交融。也就是说，腾讯的红包新玩法同样离不开互联网技术的应用。

　　从红包新玩法我们同样也可以看出，技术的重要性。互联网技术的应用对于互联网金融的安全、创新等方面起着至关重要的作用，仅仅是这一次的红包玩法，新技术所带动的红包新玩法，最终所带来的效果也是截然不同的。

四、金融之战

　　归根结底，BAT三巨头红包大战的最终目的还是要争夺第三方支付的地位，进而争夺互联网金融的地位。由此也可以这么说，红包大战背后的技术之争、生态之争以及用户之争，最终都是为了巩固自己在互联网金融当中的地位。

　　对于阿里来说，支付宝是整个阿里体系中的核心，不论是对于淘宝、天猫还是对于蚂蚁金服来说，阿里都不能让支付宝败。支付宝今年把微信红包从春晚赶下台，足见阿里此番是花费了足够的金钱与心思，金融是阿里之根，也是阿里之本，所以对于阿里来说，必然会将红包大战进行到底。

　　对腾讯而言，第一次春晚红包让微信支付尝到了甜头。PC时代，财付通败给了支付宝，到了移动互联网时代，腾讯似乎变得聪明了，换了一种玩法，不再自己做电商，转而把电商交给京东，同时不断扶持其他O2O平台，以此来巩固微信支付的地位。春晚红包则是微信支付激活更多金融用户的重要手段，更是腾讯挑战阿里金融的年度大戏。

　　从同为巨头的百度看来，不论是微信还是支付宝，通过春晚红包大战都让AT赚足了眼球，百度钱包自然不能错失与他们同台较量的机会。换个角度来看，如果百度钱包能够在红包大战与他们不相上下，这也就意味着百度钱包乃至百度金融的地位得到了消费者认可。对百度来说，红包大战是一次展示百度金融肌肉的绝好机会。

总结：

　　通过BAT三巨头的红包新玩法以及他们红包战背后的争夺，我们同样也可以看出BAT三巨头红包战的不同特点。

阿里红包战在于“补”

　　大家都知道，支付宝相对微信的最大不足就是社交。故而在2015年支付宝开始不断融入更多的社交元素，可以互相之间加好友，也可以通过支付宝群互动等。同样，阿里的红包大战也是要弥补自身在社交方面的不足，通过借助支付宝发红包，能够大大增加支付宝平台用户的活跃度，好友之间彼此的互动也会增强。

腾讯红包战在于“守”

　　对于腾讯而言，春晚发红包是微信率先发动的，并引发了全民春节期间发红包的热潮。一方面，让微信激活了更多的支付用户；另一方面，也让微信在春节期间的活跃度进一步增强。如果说微信突然间在春晚停止了发红包玩法，那么无论是金融方面还是社交方面，都等于是在给其他平台创造机会，故而腾讯是不可能放弃春节期间玩红包。此外从面子上来说，腾讯也不能在红包战上输给竞争对手，从这种角度来说，腾讯的红包战更多在于一个“守”字。

百度红包战在于“攻”

　　百度作为今年新加入的红包大战选手，能不能战胜支付宝红包和微信红包对百度而言并没有那么重要。百度红包参加春节红包大战，更像是过来截胡阿里和腾讯的，从他们手中抢夺移动支付用户。从这个角度来看，百度今年的红包战很可能会表现得非常凶猛，进攻势头十足。

　　综上所述，我们从BAT三巨头围绕红包战背后所发动的用户争夺、生态之争、技术竞争以及金融之战可以看出，今天互联网金融对于一家大公司来说已经占据了举足轻重的地位。阿里在金融方面暂时具备领先优势，正在通过红包战来加强自身的社交基因；腾讯通过借助微信支付，在第三方支付方面正在开始追赶支付宝，红包战既是守住微信支付的地位，同时也是为了守住社交地位；百度钱包则利用流量、场景、数据和技术的优势，在2015年底百度金融服务群组整合后集中生态之力，迅速表现出的迅猛增长势头是阿里腾讯所不敢小瞧的。可以预见，借助红包战，百度将会成为2016支付大战中的一匹“黑马”。（作者：刘旷）