苹果业务遭竞争对手全面围剿 股价低迷或将持续

　　1月21日互联网新闻最新报道，据外电报道，苹果将于下周发布该公司2016财年第一财季财报。这将是苹果进入新年后的第一次大考。作为华尔街多年来的宠儿，苹果正发现自己已身陷围剿之中。

　　受传闻称苹果把今年第一季度iPhone 6s和iPhone 6s Plus的产量下调30%的影响，苹果股价已跌破94美元。按照当前股价计算，苹果股价已较134.54美元的历史最高价累计下跌了28%。

　　当然，苹果股价近期的持续下跌，并非只是公司自身的因素造成的。证券市场的持续动荡，全球IT市场的不景气，以及中国经济增速的下滑，都对苹果股价的下跌构成了影响。即便是美国总统候选人唐纳德·特朗普（Donald Trump）也表示：如果他担任美国总统，将要让苹果把所有的制造业务带回美国。

　　Bernstein分析师托尼·萨克纳西（Toni Sacconaghi）在1月8日的投资者报告中称，iPhone 6s系列产品出货量增速的下滑，意味着不仅仅是本财季的业绩将会受到影响，而且上一财季的业绩也将会受到影响。

　　蚕食殆尽

　　市场分析师吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示，投资人当前认为iPhone在第二财季的出货量最低将仅为5000万部，远低于华尔街此前预计的5800万部。iPhone出货量的下滑可能将一直持续至今年年底，直至iPhone 7在今年9月的上市。

　　当然，围绕着苹果的都不是坏消息。苹果当前仍持有2000亿美元现金；该公司的产品依旧在35岁以下用户群体中非常流行；苹果依旧是最受尊敬的企业。上周，美国银行将苹果的股票评级上调至“买入”。根据市场调研公司Gartner的统计，在2015年第四季度，苹果是全球唯一一家PC市场份额增长的主要PC制造商。

　　但是技术的变化已迫使苹果离开了自己股价的巅峰时期。市场调研公司IDC指出，由中国智能手机制造商小米、华为和联想集团生产的绝大多数Android手机，售价均低于200美元。缺少自有社交网络和即时通讯服务也是苹果的短板之一。此外，苹果未能像Facebook、三星电子和微软一样在虚拟现实设备领域取得长足发展；也没有像谷歌、特斯来一样在高科技汽车领域取得突破。所有这些，迫使着苹果在上述领域将不得不扮演追赶者的角色。

　　微软Surface平板电脑业务的异军突起，将进一步蚕食iPad的市场份额。去年年底的假日购物季，包括塔吉特、沃尔玛、百思买在内的零售商均对iPad进行了降价，以促销该产品。根据移动平台Localytics提供的数据，Android平板电脑的逐渐流行，让苹果iPad的全球市场份额从2014年的54.7%，降至去年的45.5%。市场分析师弗兰克·卡塔拉诺（Frank Catalano）表示，“众多的竞争对手正在把苹果品牌蚕食殆尽。”

　　根据美国权威调查机构Brand Keys最新发布的《2015年用户品牌忠诚度指数报告》，虽然苹果依旧是用户忠诚度最高的品牌，但是三星电子、亚马逊和谷歌的差距正在不断的缩小。

　　在经历了连续十年的股价上涨之后，苹果投资人收获了近25倍的投资收益，而且苹果也成为了全球市值最高的公司。FBR Capital分析师丹尼尔·艾维斯（Daniel Ives）表示，苹果正处于“动荡”时期，对苹果及其投资人而言，这是一段从未经历过的转型期。该分析师认为，这种状况可能需持续至iPhone 7的出货大幅超过预期后才能结束。

　　苹果的业务和股价同样也面临着来自外部的压力。今年以来，全球证券市场经历了最糟糕的开局。Gartner则预计，今年全球IT支出将下滑0.6%，降至35.4万亿美元。

　　校园流行

　　苹果的未来依赖于确保高价产品继续保持流行，苹果产品作为全球青年一代必须拥有的地位不会发生改变。

　　Chegg在近期完成的独立调查显示，尽管出现了一些阵痛，但苹果依旧是美国30岁以下的群体中最流行的电子设备。在受调查的567位美国大学生当中，60%选择使用苹果设备，高于Android设备的40%。不过67%的受调查者也承认，在“更酷”的新功能上，Android已经开始领先于苹果。

　　营销顾问公司Symplegades首席营销官依安·格特勒（Ian Gertler）表示，在美国千禧一代当中，苹果依旧拥有最高的品牌知名度和用户忠实度。当前最大的问题，是苹果能否在国际千禧一代中获得与美国一样的地位。中国经济形势的不稳定，以及美元汇率的持续走强，可能会影响到苹果设备及其它美国产品在中国市场的销量。（明轩）