亿玛发布“飓风计划” 全面深入移动业务布局

　　国内大数据精准营销领导者亿玛22日联合众多主流移动媒体在京发布“2016飓风计划”。“飓风计划”代表着亿玛全面发力移动营销业务的重磅战略布局。此外，亿玛作为独立第三方第一家发布 “商品墙”产品的营销平台，不但实现了从商家导购到商品导购的跨越，还将为移动媒体带来新的变现通道，真正实现双赢。

电商全面移动化，催移动广告规模性增长

　　2014年电子商务交易额约13万亿元，同比增长25%。2015年已接近尾声，预计总交易额将达到18万亿，其中移动化是近两年电商发展的最大特点。

　　艾瑞数据显示，2014年移动购物市场交易规模将超8000亿元，移动端渗透率将达到30%左右。从今年双11来看，天猫、京东、苏宁易购、唯品会等电商移动端订单均超60%，势头之猛超乎想象，电商已然全面进入了移动化。

　　网购用户规模的成倍扩增是电商移动化的根本驱动力。据电子商务研究中心报告显示，2012年至2015 年仅三年的时间，我国的手机网购用户规模从 5549 万人迅速增长到 2.7亿人。今年上半年，手机支付、手机网购用户规模分别达到2.76亿和2.70亿，半年度增长率分别为26.9%、14.5%。

　　移动用户的扩增直接催生了移动广告规模的增长。“2014年移动广告营销投入增速为122.1%，而移动互联网的规模增速为40%，移动营销投入增速远超整体网络营销增速。”艾瑞研究院助理院长金乃丽表示。

　　电商企业也在努力适应移动变革，营销战场和营销预算大规模向移动端倾斜。艾瑞数据显示，移动营销预算在50%以上的电商企业用户数量最多，占比为37.9%。此外，89.7%的电商企业移动营销预算较2014年有所增加。

亿玛全面布局移动业务

　　亿玛创始人兼总裁柯细兴表示：“流量和转化率是电商永远的痛点。移动媒体面对强手如林的竞争业态和VC市场收紧，如何使流量变现最大化也成为当务之急。”

　　陌陌CEO唐岩近期曾透露，陌陌会在O2O本地生活服务方面尝试商业变现。

　　此次“飓风计划”，亿玛推出的 “移动商品墙”引发关注。“商品墙为APP提供了流量变现渠道，也成为诸多APP会员权益的一项选择，满足了流量两端的诉求。未来会有更多的APP接入商品墙。”亿起发负责人魏志良谈到。目前，亿玛商品墙已经对接了百度、金山、360等优质媒体。

　　受移动大环境影响，电商在移动端有着巨大的营销需求。亿玛旗下易博率先布局移动DSP，基于海量移动流量、精准定位，打通了广告主与媒体之间的移动精准营销桥梁。

　　“依托于亿玛DMP，十年来积累了海量数据信息，包含90亿+网购人群标签，覆盖超过500品类商品的订单数据，每日新增100万+订单数据和上亿条搜索数据，日均PV展现超过300亿次，日广告点击峰值可达2000万。”亿玛总裁助理杨欢欢认为亿玛的数据积累为易博布局移动DSP创造了核心优势壁垒。

　　毫无疑问，流量是DSP布局的重要基础，对移动端亦是如此。据悉，亿玛从2015年初就已经开始布局移动流量。杨欢欢透露，“亿玛旗下的易博、亿起发、易购三条业务线均有着丰厚移动流量储备，易博DSP目前已完成对接包含Google Adx、淘宝TANX、百度BES，inmobi、芒果、广点通、陌陌、今日头条、网易新闻、一点资讯等移动流量。同时，易购和亿起发平台接入了百度、360、UC、金山等优质网址导航网站的移动流量。”

　　据介绍，亿玛三大业务线布局移动业务收效明显，在今年双十一，易博DSP移动端交易额占比超过55%，易购网移动端交易额占比超过65%，预期2016年移动份额会得到更大提升。值得一提的是，三大业务线已整合为 “电商销售平台+大数据精准营销平台”双轮驱动商业模式，是国内少有的覆盖互联网广告全产业链的公司之一。（王小琉)