美国网购星期一销售总额突破30亿美元创新纪录

来源:腾讯科技 2015-12-02 09:51 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

[摘要]参与网购的消费者总数超过1.03亿人，超过了前往零售店购物的1.02亿人。

　　12月2日互联网新闻最新报道，据外电报道，Adobe周二发布统计数据称，今年美国“网购星期一”（感恩节之后的第一个星期一，类似于中国的“双11”）网络销售总额较上年同期增长16%，达到30.7亿美元。这也是美国单日网络销售额首次突破30亿美元。

　　Adobe此前曾经预计，今年“网购星期一”的销售额将同比增长12%左右，不到30亿美元。最终的统计数据显示，“网购星期一”的销售额超过了Adobe的预期。在感恩节开始的五天促销活动中，美国消费者网购总额达到111.1亿美元，较Adobe此前的108.5亿美元的预期超出2.4%，较上年同期增长了17%。

　　Adobe还指出，今年“网购星期一”的移动销售同样也创出历史新高。在30.7亿美元的销售额当中，有7.99亿美元来自于智能手机或平板电脑的订单。虽然美国消费者目前在感恩节期间仍主要通过实体店进行购物，但“网购星期一”销售数据的大幅增长，进一步表明美国消费者正越来越多的使用数字设备进行购物。

　　在感恩节期间网络销售额同比大幅增长的同时，实体店销售额却出现了一定程度的下滑。对实体店销售数据进行追踪的ShopperTrak发布报告称，在今年的感恩节周末，美国实体店销售额预计同比下滑了10.4个百分点。来自RetailNext的数据则显示，美国实体店销售额在感恩节周末同比下滑了4.7%。

　　并非是所有的购物中心销售数据均出现了下滑。陶布曼中心（Taubman Centers）发言人就表示，该公司绝大多数的购物商城在感恩节周末的销售额都较上年同期略微增长。零售公司DDR的发言人则表示，该公司位于美国本土购物中心的客流量同比甚至出现了略微的增长。

　　不过网络销售额在感恩节周末的增幅要远远超过实体店，亚马逊则领跑了所有的电子商务公司。追踪亚马逊和eBay平台第三方零售商销售数据的ChannelAdvisor的统计数据显示，亚马逊在“网购星期一”的营收同比增长了21.1%，增幅超过市场整体增幅。在感恩节至“网购星期一”的五天时间里，亚马逊的销售额同比增长了24.1%，表现同样强于市场整体20.9%的增幅。

　　根据全球零售联合会提供的数据，在从感恩节开始的四天假期中，美国购物消费者总数达到1.51亿人，高于上年同期的1.36亿人。其中，参与网购的消费者总数超过1.03亿人，超过了前往零售店购物的1.02亿人。

　　虽然实体店在今年感恩节周末的表现并不突出，但ShopperTrak强调，假日购物季目前还只是开始，离结束还有很长一段时间。该公司的凯文·科恩（Kevin Kearns）说，“假日购物季的十大销售日才结束了三个。今年12月的市场销售表现仍值得期待。”（明轩）