4寸iPhone折射库克平庸思维:用机海抓小众市场

　　不久前，台湾凯基证券的知名分析师郭明池再一次爆料称，苹果将会在明年上半年，推出一款四英寸的手机。由于苹果四寸手机的传言由来已久，因此业内认为这一传言属实的可能性较大。

　　苹果为何要推出四英寸手机？如果再增加一款手机，苹果手机也将违背乔布斯时代的简单主义，走向某种程度上的“机海战术”。据美国科技新闻网站Macworld分析，苹果开发四英寸手机，背后折射着库克的一个思维：那就是做大每一个细分市场，千方百计扩大苹果的营收。

　　有关四英寸手机的传言，去年就曾经传出，业内甚至估计在2015年的秋季新品发布会上，苹果将会在两款大屏机的基础上，增加一款四英寸小屏幕手机。按照郭明池的预测，这款小手机可能在明年上半年问世。

　　据称，这款手机将会搭载苹果的A9处理器，相当于是苹果之前的四英寸手机iPhone 5/5s进行再度配置升级。当然，这款手机的价格也将低于4.7英寸和5.5英寸的版本。

　　在乔布斯时代，苹果奉行严格的简单主义，每年只推出一款智能手机，只有一个屏幕尺寸，不论消费者是否喜欢，都必须接受苹果的单一型号。这种简单主义也是苹果公司和乔布斯独特魅力的核心要素。

　　乔布斯曾表示，3.5英寸是最合适单手操控的尺寸。一直到2011年的iPhone 4s，苹果手机一直是3.5英寸，而从2012年的iPhone 5开始，屏幕放大到了四英寸。

　　而到了2014年秋季，苹果模仿了高端手机的竞争对手三星电子，推出了两款大屏手机，这种模仿削弱了三星手机的竞争优势，也让苹果手机的销售焕发出了第二春，在喜欢大屏幕的中国、亚太等市场，苹果手机的销售再一次出现了将近一倍的高增长。

　　不过外媒指出，从消费者的角度看，并非所有人都喜欢使用大屏手机，对于手掌比较小的用户，单手操控4.7英寸的iPhone 6s都已经很困难，更何况5.5英寸的iPhone 6s Plus。

　　在一些消费者看来，iPhone 6s并不是一款“裤兜友好”的手机，较大的尺寸也使得手机更容易出现掉落。

　　此前媒体曾报道，苹果的四寸手机将主要瞄准一些手掌比较小的女性用户，以及并不热衷大屏手机、更看重实用性便携性的欧美地区用户。

　　显而易见的是，市场对于4英寸手机存在需求，但这的确是一个小众细分市场，而在乔布斯时代，苹果公司断然不会去迎合每一个小众市场推出满足各种需求的庞杂产品。

　　不过，运营出身的库克改变了苹果的产品策略，苹果不会再放弃小众市场，苹果会实行机海战术，满足各种细分需求，从而扩大苹果自己的收入。

　　简而言之，苹果用“迎合”放弃了过去的“简单”，用机海战术取代了过去的单一明星产品。

　　在苹果平板电脑iPad上，库克这种思维表现得十分淋淋尽致。

　　2010年，乔布斯推出公司第一款平板电脑（并不是全世界第一款触控平板电脑）时，仅有9.7英寸一个型号。2012年库克执掌苹果之后，新增加了7.9英寸的型号。

　　苹果小尺寸的平板电脑，满足了一部分细分需求，分析师甚至认为7.9英寸版本的推出殃及了9.7英寸版本的销量。

　　当然，智能手机快速演变，全球市场的屏幕尺寸越来越大，甚至有厂商推出了许多6英寸、6.5英寸的手机，在智能手机大屏化影响之下，小尺寸平板电脑成为昙花一现的过渡性产品，销量快速萎缩。

　　面对平板电脑连续多个季度高达两成的暴跌，库克依然希望通过挖掘小众市场，提振销量。而到了2015年，苹果终于再一次推出了12.9英寸的商用大平板iPad Pro。

　　行业公认这款商用平板模仿了微软的Surface Pro 3，而无论是极高的硬件配置还是价格，都表明这是一款面向企业白领市场的商用产品，并不面向普通大众。换言之，12.9英寸平板将是另外一个迎合小众市场的细分产品。

　　美国媒体评论指出，库克执掌下的苹果，已经多次证明为了捕捉每一个细分市场和小众市场，苹果愿意去尝试新的产品型号和屏幕尺寸。

　　当然，苹果通吃细分市场的一个代价，是简单主义魅力的散失。以平板电脑为例，消费者已经闹不清楚目前苹果到底在销售多少款平板电脑（每一种尺寸配置不同而又推出不同的型号），而平板的机海战术，同样未能够停止这一业务继续下跌的趋势。

　　分析人士表示，在“迎合小众市场”和“准机海战术”当中，人们看到苹果公司的营收虽然再继续增加，但是已经变成一家没有特立独行魅力的平庸公司，正在按照“MBA教科书”的模式按部就班发展。（晨曦）