阿里巴巴打造传媒帝国 除了对抗腾讯还有啥目的

　　所谓的资本寒冬对任性的BAT巨头来说似乎根本就不值一提，虽然近期频频传出互联网不同细分领域的巨头抱团取暖的消息，但这依旧无法阻止阿里继续投资的步伐。28日，阿里巴巴与四川日报集团正式宣布成立“封面传媒”，携手打造“个性化定制”的移动媒体平台。

　　据悉，封面将主打新闻客户端，以The cover.cn网站为基础，涵盖微博 、微信、视频、数据、论坛、智库等，并逐步推出多个垂直细分领域的产品矩阵。未经证实的传闻称，这次阿里为了打造封面传媒，不惜斥1亿巨资。

　　四川日报作为传统媒体，此刻搭上了资本的顺风车，摇身一变成为新媒体，无疑再次令不少传统媒体同行艳羡不已。而阿里作为传媒领域的投资老手，近两年通过不同的资本运作方式，已控制了国内多家媒体的话语权。

　　那么问题来了，阿里如此疯狂扩张传媒版图背后的逻辑到底是什么呢？

投资触角不断延伸，阿里疯狂扩张传媒版图

　　从过往历史中不难发现，阿里此前也曾多次进行过传媒领域的投资。其中，影响力最大、最深远的当属阿里对第一财经的投资。

　　四个月前，阿里以24亿元巨额投资第一财经的消息瞬间引爆整个互联网圈，所引起的轰动似乎仍在眼前。

　　当时，第一财经顶着中国唯一一家集广播、电视、日报、网站、杂志于一体的中国专业财经媒体的光环，而且其平面媒体包括国内知名度颇高的财经类报纸《第一财经日报》和财经类杂志《第一财经周刊》，阿里的想法是凭借自身的资本和渠道，以及一财的影响力，将后者打造成“中国版彭博社”。

　　但阿里的野心不止步于此，实际上，自2013年开始，阿里在传媒领域的投资动作就从未间断，且投资触角已陆续伸向传统平面媒体、影视公司及新媒体。

　　从上表可以看出，阿里在传媒领域的投资频率不可谓不高，甚至可以说是疯狂。阿里不断通过并购、合作、投资等方式向传媒行业渗透，其强势布局正在慢慢浮出水面，打造传媒帝国的想法已昭然若揭。

　　虽然阿里投资的媒体当中不乏有新媒体的身影，但歧多数投资对象仍属传统媒体范畴。然而，传统媒体在互联网媒体的冲击下，已被默认为是一股弱势力，正在逐渐走向衰弱；阿里却依旧不断地向这一领域延伸和布局，其背后的逻辑值得思考。

补齐短板，完善生态圈

　　互联网发展至今，互联网巨头们的竞争已进入到生态圈的PK时代；而媒体与互联网本就如影随形，对阿里的生态圈来说，传媒板块是继电商、视频、影业、音乐等之后的又一个重要环节。而阿里在传媒领域面临的最大敌人就是腾讯。

　　腾讯凭借其强大的流量和社交属性演变出传媒功能，在接连投资地方网站各“大×网”之外，又于2012年收购了财新传媒的部分股份，率先打造了一个媒体帝国。相较而言，阿里距离传媒神坛稍远一些。

　　因此，为了补齐短板，完善商业生态圈，阿里始终不断加大在传媒领域的布局，为的就是有一天能与腾讯抗衡。

　　目前来看，就整个商业生态圈而言，通过阿里对媒体不断的投资，阿里和腾讯的布局越来越具有对抗性。腾讯有微信，阿里收购了新浪微博；腾讯有腾讯视频，阿里全资收购优土；腾讯有财新传媒，阿里则有第一财经。

控制话语权，掌握舆论导向

　　值得注意的是，媒体的话语权实际上就是其最大的价值。尽管传统媒体日渐衰弱，但影响力还在，主要原因在于纸媒具有网媒难以具备的权威性，而这一权威性往往更容易控制舆论导向。阿里对传媒领域的开疆拓土，不排除其通过控制媒体话语权，进而掌握舆论导向的可能。

　　以阿里收购新浪微博为例，在阿里未收购微博之前，吐槽甚至否定阿里的言论在微博经常被曝出。而当微博被阿里收入麾下后，类似的言论陆续缩减，至今微博里已鲜见针对阿里的文章。这就是阿里从源头上控制微博话语权最大的益处。

　　此外，投资传媒领域对阿里而言还有另一好处，就是可以更好地满足其公关需求。当阿里站在某家媒体背后，双方在广告和市场推广上的合作势必将更加频繁。不过，从其他一个角度来看，这其实也可以看做是控制话语权的另一种形式。