良品铺子豪投2亿元上《爸爸去哪儿3》

来源:亿邦动力网 2015-07-07 16:11 http://www.mnw.cn/

　　良品铺子向湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿3》投入2亿元，成为仅次于伊利的第二大食品类赞助商。

　　据悉，本次赞助《爸爸去哪儿3》，是良品铺子首次投放荧屏节目广告。良品铺子将被列入“指定合作伙伴”，植入节目过程，并且在湖南台多档节目、独播剧场中展示品牌TVC和贴片。

　　良品铺子自2006年8月成立以来，线上电商业务发展迅速，覆盖全国，而线下门店主要集中在中部地区。并且，良品铺子的核心消费群体是18到39岁的年轻女性。

　　可想，本次良品铺子与知名栏目合作，意在提升品牌知名度，拓展消费人群。

　　良品铺子品牌中心总监彭飞告诉亿邦动力网，《爸爸去哪儿》为代表的综艺节目以家庭为收视单位，与良品铺子品牌的目标人群吻合；另外，节目关于“亲子”的主题内容可引发观众共鸣，利于所宣传的品牌增加传播深度，因此其适合成为良品铺子的合作伙伴。

　　“我们认为，良品铺子要摆脱区域品牌的发展限制，成为全国品牌，需要有全国影响力的栏目带动。”彭飞说道。

　　据了解，良品铺子是唯一受邀加盟倚天会的食品类目企业，《爸爸去哪儿3》开播后，良品铺子的战略合作方阿里巴巴集团亦将为其提供广告位支持。

　　根据发展战略，今年内其将陆续与更多品牌栏目合作，同时计划签约品牌形象代言人。

　　据悉，今年一季度，良品铺子销售额同比增长41.19%，其中，线上销售额占整体业务比例约为20%，在天猫食品类店铺排名中居第三，京东上居第二。目前，良品铺子物流体系分为线上和线下两条线，线上主要有华中中心自营仓（武汉）、华东自营仓（杭州）、华南仓（广州）、华北仓(北京）；线下有湖北仓（武汉），湖南（长沙）、江西（南昌）、四川（成都）、河南（郑州）五大线下仓储物流。

　　良品铺子总门店数1400余家，直营店900余家，集中在湖北、湖南、江西三省，以及河南郑州、四川成都两市，截至6月，其共有员工6398人。

责任编辑：曾少林