利郎特步好彩头纽约时代广场“刷脸” 赚足眼球

来源:晋江经济报 2015-10-02 11:27 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　国际品牌宣传阵地助力“品牌之都”再升级

　　利郎特步好彩头纽约时代广场“刷脸”

　　昨晚7时(美国当地时间1日上午7时)，包括利郎、好彩头、特步三个本土品牌在内的66个中国品牌集体亮相纽约时代广场，在路透社中央大屏上播放企业品牌中英文形象片。在新中国66周年华诞之际，国内企业品牌营销及时跟进，代表国家品牌形象之余，也赚足了眼球。

　　美国纽约时代广场是曼哈顿的心脏地带和最为繁华的娱乐购物中心，年均游客流量4000万人次、人员流量1亿人次，被视为“吸引全球目光”的最佳窗口之一，素有“世界十字路口”之称。作为全球最受瞩目的商业核心地段，其周边大屏广告已成为全球高端品牌展示的首选渠道。

　　此次组团的66家中国企业将于美国当地时间10月1日至2日上午7时到10时、下午3时30分至晚上7时进行集中展示。广告片采用中文与英文两个版本，每家企业至少可展示30秒。

　　“这次，我们把之前在时代广场拍摄的广告片带回现场，让更多国家和地区了解利郎男装‘简约而不简单’的理念。”利郎(中国)有限公司执行董事、副总裁胡诚初说。

　　2012年，利郎花费巨资，在美国时代广场和第五大道上拍摄由陈道明主演的广告片。时隔三年，利郎再次亮相时代广场。

　　对于晋江民营企业来说，“品牌之都”这个名号在国内可谓响亮，但在国际市场上还欠缺“火候”。全球化战略的提出，或将打造“品牌之都”升级版，助力企业开拓更广大的市场。

　　“今后，好彩头的目标是锁定主板资本市场，全球化战略品牌将是未来的定位方向，亮相美国时代广场只是走向国际的第一步。”好彩头负责人表示，好彩头将以全球化视野，建造强大的创新型食品帝国。

　　短短30秒，想要提升品牌在国际的影响力显然并非易事。对于这一点，中国企业自身也很清楚，单靠首轮传播效果并不大，因此，在时代广场做广告的目的大部分并不是为了直接吸引海外消费者，而是希望把影响力带回国内。

　　业内人士认为，对很多海内外华人来讲，在时代广场看到中国广告，本身就是一件充满话题性的事。因此，很多中国企业希望通过在时代广场投放广告，再在国内进行二次传播，以制造话题和扩大影响力。

　　好彩头上述负责人就表示，此次在美国时代广场的亮相，好彩头考虑更多的是该活动在国内的影响力，通过事件本身的影响力，在国内做足二次传播，以期在“世界十字路口”几百平方米的屏幕上，跨境撬动国内的巨大广告效应。(记者王文通王志前)

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