晋江：文体旅融合绘就县域发展新图景

　　番仔楼前，身着娘惹服饰的少女执伞走过；百年榕树下，游客惬意地品尝着南洋咖啡的香醇；夜幕中，融合高甲戏与南音的沉浸式情景剧《侨批往事》在明德堂上演……走进梧林，132栋各式风貌的建筑，仿佛在演奏一曲古今对话、中外交流的建筑交响乐，诉说着600多年来的打拼精神和家国情怀。今年“五一”假期，这座“华侨建筑博物馆”接待游客30万、全网曝光量超5000万次，为晋江文体旅融合高质量发展注入澎湃动能。

　　福建首个“侨批+文旅+科技”的融合情景剧《侨批往事》在梧林演出。该剧以梧林侨胞爱国爱乡故事为主线，通过3D全息投影与舞台表演融合，为游客带来了一场科技与艺术交融的视听盛宴。

　　民企弄潮

　　产业基因激活融合新动能

　　晋江深厚的民营经济土壤，为文体旅融合发展注入了独特而强劲的基因。在这里，“硬核工业”与“诗和远方”并非割裂，而是通过扎根本土的民营企业的创新实践，实现了深度的双向赋能与价值共创。

　　知名男装品牌利郎早早下好转型先手棋，将目光投向了千年文脉与时尚潮流的交汇点。在国家级文物保护单位安平桥上，一场名为“青年知行”的年度时尚大秀震撼上演。古桥沧桑的石板成为天然T台，霓裳羽衣在历史天空下翩跹，演绎着“古桥+时尚+潮流”的极致碰撞。这场视觉盛宴一举斩获2024年上海国际广告奖金奖，让古老安平桥焕发出前所未有的青春魅力。

　　在这个品牌跨界创新的时代，七匹狼集团不仅在服装界大放异彩，还进入了高端酒店领域，其精心打造的七栩礁石酒店凭借其独特的选址理念和品牌内涵，成功入选国家级“旅游业高质量发展投资创业范例”奖项，成为高端旅居体验的新标杆。安腾集团的文旅布局自带国际“加持”，邀请普利兹克奖得主、建筑大师王澍操刀设计田洋九九分散式酒店民宿群，将闽南传统民居元素与现代设计语言熔于一炉，使建筑本身成为一件深植于乡土的艺术品，成为晋江递给世界的一张极具辨识度的文化名片。

　　这些晋江企业，正以其敏锐的洞察力和果敢的执行力，积极融入“海丝泉州”发展大局，并为福建省文旅经济的繁荣贡献着不可或缺的民营力量。

　　场景革命

　　国潮赛事织就魅力体验网

　　当暮色降临五店市传统街区，精心布置的灯光勾勒出红砖古厝的优美轮廓，潮流买手店、非遗体验馆、创意茶空间内人头攒动。这里已成功转型为充满活力的“国潮磁场”，成为年轻消费群体的打卡胜地。不远处，长兴路和欣鑫路两条工业旅游品牌街，集中展示了安踏、361°等本土运动品牌的创新成果，让游客近距离感受“硬核制造”如何对接“生活美学”。

　　4月，晋江紫帽山浴仙谷营地迎来一场自然与时尚的对话，安踏、特步、361°等七大晋江运动品牌以山为幕、以林为席，在7.6公里四星级登山步道上演绎“国潮运动风”与“山水野趣”的极致融合。

　　“选择紫帽山作为发布现场，是文旅生态与产业生态深度融合，更是‘运动场景化’趋势的生动注解。”主办方介绍。山水之间，千年非遗拍胸舞的雄浑鼓点与晋江品牌的先锋设计相结合，为文旅客商带来一场视觉与文化的双重盛宴。这种将传统文化与现代时尚相结合的模式，展示出晋江品牌的创新力，更体现了其文化自信。

　　晋江体育产业的雄厚根基，为“赛事+文旅”融合提供了得天独厚的条件。

　　3月，一场以“纵情山野，再上征途”的越野赛在晋江拉开帷幕。赛事核心赛道贯穿罗裳山、灵源山、华表山三座名山，沿途串联起千年古刹灵源寺、世遗点草庵摩尼光佛造像等人文胜迹。来自10个国家和地区的近6000名跑者在竞技中穿越历史长廊，领略“山海晋江”的独特魅力。

　　升级为世界田联标牌赛事的马拉松，NEST全国电子体育大赛、王者荣耀职业联赛夏季赛总决赛的激情对决，全国“和美乡村健康跑”与2024全国乡村篮球（村BA）文化展演活动……每一项品牌赛事都精心配套宣传了多条精品旅游线路，实现了“赛”引客来、“游”促消费的良性循环。

　　“今年，晋江市文体旅局将在文体旅融合、产业发展、市场繁荣、文化遗产保护利用，以及公共文化服务体系建设等方面发力，助推晋江市文体旅高质量发展。”晋江市文体旅局局长蔡惠琼表示。

　　声量破圈

　　立体营销撬动消费新引擎

　　“美好生活，来去晋江！”——这句充满感召力的口号，伴随着无数精彩短视频，在新媒体平台掀起热潮，相关话题总曝光量近5000万次。

　　晋江线上线下一体、传统与新兴媒体共振的立体化宣传营销体系仍在持续向外延伸。由政府带队，集文旅部门、重点企业、非遗传承人于一体的推介团队，足迹遍布菲律宾、北京、上海、天水、大连、西安、海南等国内外重要客源地。团队不仅带去了招商政策和资源介绍，更带去了独具特色的“晋江味道”与“晋江声音”。“晋邑古筵”作为“一县一桌菜”的IP代表，通过精心复原与创新呈现的闽南古宴席，让四海宾朋领略舌尖上的晋江文化底蕴；而“一县一台戏”IP“晋邑古韵”，则以创新的方式重新演绎南音这一千年古乐。

　　此外，晋江的演唱会经济“异军突起”，今年来，晋江举办6场大型演唱会，吸引观众5.7万人次，强劲拉动交通、住宿、餐饮、购物等关联消费约1.67亿元。

　　精准而有力的营销，直接转化为文旅市场的蓬勃活力与真金白银的消费数据。数据显示，2025年一季度，晋江市接待国内旅游人数401.71万人次，同比增长17.9%；国内游客旅游花费59.71亿元，同比增长13.8%。文体旅融合这把“金钥匙”，正高效开启晋江消费市场的活力闸门。

　　当扩容升级的晋江国际机场迎来更多八方客，福厦客专泉州南站飞驰的列车缩短了时空距离，“152030”快速交通圈与三环七射的快速路网日益完善，晋江的文旅通达性跃上新层级。节假日穿梭于大街小巷的免费旅游公交，晋江国际机场贴心设置的旅游服务咨询点，以及“晋心净旅”专项行动守护的市场秩序，无不彰显着这座城市提升“主客共享”体验的诚意与行动。

　　从千年古桥上的时尚风云，到世界级建筑大师笔下的诗意栖居；从南音古韵的悠扬新唱，到万人同跑的国际赛道；从民营企业的跨界弄潮，到全域联动的机制保障……这座在“晋江经验”光芒照耀下永不停歇的奋进之城，正以其敢为人先的魄力、融合创新的智慧，在文体旅深度融合的宽广航道上破浪前行，为中国县域经济高质量发展擘画出一个近悦远来、活力四射的崭新典范。

　　（何金 林锦鑫）