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20年蝶变 从小厂到民族品牌——且看安踏恒安柒牌如何心无旁骛做实业

来源:晋江经济报 2022-08-15 10:02 http://www.mnw.cn/

  20年,晋江巨变。

  2002年,杨扬在美国盐湖城冬奥会上为中国代表队摘得首金时,安踏还只是一家小公司;20年后,这位中国冬奥首金获得者成为安踏形象大使,而安踏已成为中国体育产业龙头。

  2002年,恒安集团旗下品牌“七度空间”重磅登场,那时的恒安恐怕不曾猜想,历经20载,将拥有心相印、安尔乐等众多知名品牌,稳坐国内家庭生活用品行业头把交椅。

  2002年,中华立领尚未问世;20年间,融入新发展格局的柒牌,一次次亮相国际舞台。

  ……

  20年,脱胎换骨。以制造业起步,守住初心,心无旁骛地秉承“把一双鞋、一件衣服、一张纸当成一个科技产品去做”的理念,晋江企业从国际行业巨头的代工作坊,成长为与其竞技的民族品牌,是“晋江经验”的践行者,更是受益者。进入新时代,全方位推进高质量发展的晋江企业,迎来更加广阔的发展空间,正续写“晋江经验”新篇章。

只做实业一件事

  8月8日,安踏发布全新的奥运冠军跑鞋。这款跑鞋是以国家队运动员需求为核心,专为中国国家队5公里至10公里跑步训练而打造的奥运冠军跑鞋。

  与冬奥深度绑定的同时,安踏也收割了不少大众消费者。今年年初的北京冬奥会上,安踏的钢架雪车鞋、谷爱凌龙纹雪服等产品一度吸睛。冬奥会期间,安踏在天猫平台的成交额实现了35%的同比增幅。

  很难想象,30年前晋江陈埭的一家小作坊,会跃升成为国内最大的体育用品集团,并用自家科技支持“家门口”的奥运会。

  安踏做到了——30年专注“做好一双鞋”,成为领衔国内体育行业发展的标杆。

  安踏集团董事局主席丁世忠说,安踏的成功秘诀在于“始终坚守实体经济、坚守主业”。

  从设计环节到供应链环节,从生产端到产品端,从包装到物流,引入大数据、AI人工智能、工业互联网等,构建行业首个科学运动实验室……每一次重大投入,都是安踏在给“一双鞋”的事业加码。

  一帆领航,千帆竞发。

  晋江市内坑镇,福建恒安家庭生活用品有限公司生产基地内,“黑灯仓库”里的机器人手臂,正有条不紊地进行码垛作业。机械手高速运转,无人穿梭车前来接续,自动堆垛运送。在这个容量达传统仓库4倍的立体仓库内,多个操作环节由智能化系统“包办”,工人通过操控板即可对吨级原料轻松装载。

  心无旁骛坚守实体,始终坚持以市场为导向,让恒安集团销售额从2002年的10多亿元增加到2021年的208亿元,增长约20倍。

  在晋江,不仅有做好“一双鞋”的安踏、深挖“一张纸”的恒安,还有凭借一把剪刀、一台缝纫机和一股不服输的劲,把一件衣服做到极致的柒牌。

  内搭衬衫袖口露出标准长1厘米;外衣领襟标准宽1厘米;内搭衬衫领口露出标准高0.8厘米……这是中国柒牌经过一年反复推敲得出的“中华立领1∶1∶0.8黄金准则”,也成为立领西服设计的美学标准。

  “作为改革开放和现代化建设历史进程中成长起来的企业,柒牌在‘晋江经验’的指引下,从夫妻裁缝店成长为全国知名的服装品牌,我们始终实实在在、心无旁骛做实业。”中国柒牌董事长洪肇设表示,在做好一件衣服的事业上,43岁的柒牌想要走得更远。

创新活力竞相迸发

  安踏与华为梦幻联动——在近日举行的2022安踏创新科技大会上,行业领头羊的强强联手掀起热议。这是安踏继去年首次举办创新科技大会后,接续创新力量,面对复杂多变的外部环境下出的一步先手棋。

  “创新为企业生存之本”。依仗全产业链的创新,安踏的黑科技产品惊艳四座。

  这样的优势,在安踏钢架雪车鞋研发过程中得以显见。

  竞技装备的研发周期往往长达一年、两年,而当安踏冬奥装备研发小组接到钢架雪车鞋研发任务时,距离北京冬奥会开幕只剩4个月时间。

  时间紧,任务重,如何保质保量完成任务?安踏调动了整个供应链科研体系——鞋品上采用了行业独创的导流板和翼型降阻设计,可使鞋身整体降低风阻10%;采用3D打印钛合金鞋钉设计,有效增强作用力;采用仿生流体力学设计的导流线可降低壁面摩擦力53.5%;氮科技中底具备耐低温、高回弹的特性,材料回弹率高达82.6%,鞋底异形曲面碳板科技材料回弹力提升2%,从而保障了运动员蹬跑时力量有效传递……

  这一切并非无据可循。安踏集团副总裁李玲告诉记者,上市15年以来,安踏集团已累计投入超56亿元用于自主创新研发,搭建覆盖十几个国家和地区的全球创新研发网络,累计申请专利2600多项,是国内获得专利数量最多的体育品牌。

  尽管如此,安踏仍然紧迫感十足。为此,在后续的经营发展中,安踏依旧不吝于花费巨资在创新领域,构建覆盖从材料到生产到产品到人才的完备的创新体系:到2030年,安踏集团在自主创新研发上的累计投入将超过200亿元。

  县域处于国家创新体系的末梢,通常被认为是薄弱的一环,但晋江市却成了全国制鞋技术集聚中心之一。创新,已然成为晋江企业发展的首要动力。

  柒牌工业园的智能车间里,智能机器人早已投入火热的生产中。记者看到,在六楼的裁剪车间,5GAGV(自动搬运机器人)小车将刚刚裁剪好的服装面料,运送至另一栋楼三层的缝制车间。在运送过程中,AGV小车自行上下电梯、出入卷帘门,跨越生产不同区域,穿行流畅无阻。

  不仅如此,柒牌在打造智慧工厂的同时,还借助5G网络导入MES智能制造生产管理系统。在西服吊挂制造车间内,工人的操作台上都放置着一台平板电脑。工人可以通过MES智能管理系统下发的视频,直接查看当前服装的制作工艺流程。

  由此,泉州市首个5G智慧工厂揭开了数字化赋能传统产业新篇章。事实上,自成立以来,柒牌持续加码实体、持续创新:1998年,引进世界最先进的西服生产流水线;2005年,引进英国犀牛褶专利技术;2016年,推出多功能智能夹克;2017年,凭借“西服生产数字化车间”成为福建首个获得此项国家级项目的服装企业……

  于恒安而言,创新是多维度的。

  今年,恒安集团在数字化进程上跑出加速度。6月,恒安集团召开SAP升级项目启动会,引进最新版本SAPPCE(私有云),进一步推动“业财一体化”,构建统一、高效、敏捷、可持续的恒安数字化核心,为下一阶段高速发展提供新动力。

  管理运营端数字化转型的同时,恒安还不断在产品端进行研发创新。

  今年,福建恒安家庭生活用品有限公司的“一种非织造布及织造方法”项目获中国专利优秀奖。这是恒安在生活用纸产品品类上获得的又一奖项。

  一张纸也能“玩”出花儿。这背后是恒安沉淀30多年的科技硬实力。

  心相印经典款、“多次给婴儿擤鼻涕都不会红鼻子”的乳霜纸巾、可冲厕湿纸巾、提神湿巾……在一张“纸”上,恒安做足功夫,累计申请专利506项,用一款款创新产品,坐实国内生活用纸相关领域“专利大户”地位。

用国际视野开疆拓土

  “苍官影里三洲路,涨海声中万国商。”晋江人“走出去”有着悠久的历史。改革开放以来,晋江企业家在国际市场上锻炼成长,利用国际国内两个市场、两种资源的能力不断提升。这些年,晋江企业更广更深参与国际市场开拓,越来越有“国际范”。

  有多大视野,就有多大胸怀。安踏集团针对迪桑特的运营打出了组合拳。

  2022年北京冬奥会上,迪桑特为来自6个国家的14支参赛国家队成员提供服装及比赛竞速服,登上了本届冬奥会运动品牌价值榜榜首。

  自2016年被安踏收购进入中国以来,迪桑特(中国)的门店开到了195家。安踏集团2021年中期财报显示,迪桑特专业运动的品牌定位恰当,业务保持高速增长,收益上升90.1%至14.1亿元,较2019年同期增长106%;其毛利率及经营利润率表现更是独树一帜,分别录得70.4%及21%,实现了超乎预期的盈利水平。

  在全球化竞争中,一些拿得出手的“晋江造”、叫得响亮的晋江品牌,不断崭露头角。柒牌便是其中之一。

  亚太经合组织会议、北京奥运会……在数不胜数的国际舞台,中国柒牌的服饰惊艳亮相。

  不论是海外投资建厂,还是产能合作建设,抑或是国际化并购,越来越多立足中国、放眼世界的晋江企业,得到了国际市场的认可。

  借力全球创新资源实现“撑竿跳”,这是恒安在做的事。

  在国内市场积极布局的同时,恒安集团加快“国际化”步伐,先后在马来西亚收购上市公司,在国外投资建厂,进一步延伸上下游产业链,布局国际市场,在与全球跨国企业竞争中成长。恒安集团认为,世界经济的进一步融合共享,为其全球化协同运作提供了良好机遇。

  如今,越来越多晋江企业像恒安一样,已经深度融入国际合作之中,正遵照共商共建共享原则,与世界优秀企业一道,为推动全球产业链、供应链的恢复和发展做出自己的贡献。

  (记者 施珊妹 柯国笠)

原标题:20年蝶变 从小厂到民族品牌——且看安踏恒安柒牌如何心无旁骛做实业
责任编辑:凌芹莉
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