微信、支付宝退出红包大战 红包营销新玩法成最大亮点
当互联网技术遇上春节——这一中国人最为看重的传统节日，会碰撞出什么样的火花？ 今年，腾讯、阿里两大巨头退出红包大战，但借助创新的玩法，网络红包依然是春节里的一道靓丽风景；互联网+出行，正在成为社会应对春运大考的重要补充，不过，网约车新政下，市场的诸多不适应也在春节期间集中爆发；电商平台借春节之势营销，不过物流却成最大掣肘，自建物流价值日益凸显；为了争夺用户，春节期间各直播平台也频出“撒钱抢人”大招……
本编辑部特推出15版、16版春节专刊，通过对支付、出行、电商、直播、在线旅游这五大领域春节前后出现的新玩法、新现象，一窥科技给人们日常生活带来“润物细无声”式的改变。
自2014年微信红包诞生以来，在手机上抢红包，已经成为网民们春节期间的新年俗。流传于网络间的各大互联网应用“抢红包攻略”，热度足以比肩当年央视春节联欢晚会节目单。
然而，与往年早早造势不同，2017年春节期间，互联网公司在红包活动的宣传推广上，低调了很多。微信、支付宝这两大主角，甚至纷纷表态将退出鸡年春节的“红包大战”。
热闹了3年的春节网络红包，要逐渐偃旗息鼓了吗？专家认为，当下在春节期间仅靠红包来争夺用户注意力已然不够，但依托传统节日进行红包营销的方式会照旧开展，只是会在红包营销的形式和创意上有所改变。
微信、支付宝退出红包大战
2014年微信红包的横空出世，让互联网企业看到了春节期间利用网络红包进行宣传推广、增强用户黏性的巨大商机。
随后的2015年与2016年，参与春节网络红包发放的互联网企业越来越多，红包大战的氛围逐渐形成；微信、支付宝两大巨头更是轮番借助央视春节联欢晚会平台，在除夕夜与全国人民互动，一时间赚满了眼球。
而在2017年春节期间，红包大战的色彩要淡化很多。2016年12月28日，腾讯公司高级副总裁、微信创始人张小龙在微信公开课活动上，公开提出将不再参与2017年春节的红包大战。
对于这个决定，张小龙给出了两个理由：一方面，微信作为一个工具，本来就不应该有太多节日性的运营活动，“工具是日常使用的，不应该因一些节日而发生变动”。
另一方面，则是微信春节红包的使命已经完成——此前微信之所以在春节期间做“摇一摇”的红包活动，是想通过春节红包带动更多的人用微信红包；而现在，已经不需要做类似的官方活动，就会有很多用户去玩。
在微信方面宣布不会参加红包大战后，1月13日在媒体沟通会上，支付宝春节红包项目负责人陈冠华也明确表示，不会打红包大战：“红包是传递情感和爱的工具，不应该被异化。春节本来是团聚的日子，不要变成每个人在团聚的时候不和家人互动，而是自顾自地看手机。”
微信、支付宝方面的上述态度，也让曾被2.688亿元竞价而得的央视春晚红包互动环节，成为回忆。
雷科技联合创始人、百度百家首批入驻作者罗超认为，以微信退出红包大战为标志，春节红包营销开始降温。
“一方面，随着圈占支付用户等目的的实现，巨头们补贴动机已不再如昨日，除非有商家、明星等社会化力量参与，否则不会再继续补贴。另一方面，用户对红包营销开始免疫，参与各种红包活动，抢来抢去最后发现薅来的羊毛可能连一张电影票都买不上，还不如好好陪陪家人。”罗超表示。
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