一元补习一门课榕暑期教育线上线下开打价格战

来源:福州晚报 2015-07-13 15:08 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

[摘要]　原本需要一两千元的暑期补习，现在只需花几十元，甚至一科才花一元钱

　　原本需要一两千元的暑期补习，现在只需花几十元，甚至一科才花一元钱，就能报名参加暑期班。暑假期间，不只是福州各类传统的线下培训机构之间展开了激烈的生源抢夺大战，高速发展的在线教育也加入了“战局”。与传统的线下教育相比，融入互联网基因的线上教育出手特别大方，颠覆惯性思维的价格让很多传统教育机构直呼“伤不起”。

　　暑假期间，很多福州家长都会为子女报一些课外辅导班，因此这个时段也是课外培训市场最火爆的时候。但今年暑假，不少福州社会培训机构都感觉到了压力。“很多老师都反映，课余家长们聚在一起讨论在线教育有多优惠、多吸引人。”东街口附近一家教育机构的林校长说，最近各大知名教育培训机构的网上暑期课程“价格战”让不少家长津津乐道，几十元甚至一元的课程对家长具有极大的诱惑力，更对传统教育机构形成了极大的压力。

　　林校长说，“大战”实际上不是那些刚刚崛起的网校搞出来的，而是传统大牌教育培训机构的在线分部。前段时间，一家老牌教育机构为了推广线上教育产品，小学一年级到高二的所有年级的所有课程，一科一元钱。随后，很多在线机构机构立即跟进，一家机构随即推出了“1元/科”的初一暑假班，而另一家也有知名度的在线机构则推出了针对初一新生的优惠活动：1元报1科，2元报3科，3元报5科。

　　“一元钱”的诱惑，实在是太大了。记者调查获悉，很多家长尽管觉得子女的某些科目并不需要补习，但经不起“一元钱”的诱惑，马上为孩子报了多门“一元课程”。这种“釜底抽薪”似的做法，对传统教育培训机构造成了很大的心理冲击。福州多家培训机构的负责人表示，暑期班一般是提早报名，所以今夏在线教育机构的价格战对传统机构并没有产生实质上的剧烈冲击，但有了这样的体验，今年寒假乃至明年暑假甚至今后的假期市场，传统教育培训机构受到的冲击肯定会越来越大，生源很可能出现流失。

　　除了生源流失的问题，传统教育培训机构还很担心师资力量。仓山区一家传统教育培训机构的负责人张晓彤说，本地不少传统教育培训机构的老师都是暑期兼职的中小学老师，现在在线教育机构高速发展，已经开始挖墙脚了。目前已有不少线下培训机构的老师辞职，专门通过线上平台接订单。由于免掉了培训机构从中抽成，收入要比原先可观。

　　张晓彤说，现在有实力的大型培训机构投入巨资，相互比拼低价班，最后受伤的是中小型培训机构。部分小机构在品牌教育机构高调宣布低价后，也不得不在价格上跟进。今后，大机构之间的价格战会让大机构更大，小机构更小，中等规模的机构压力更大。最后，大机构会更加标准化，而小机构产品的差异性会更大，更符合特定客户群体的需求，而中等机构面临的压力会更大，面临急迫的转型问题。

　　不过，也有部分传统培训机构的负责人认为，虽然低价班降低了用户门槛，但教育产品是特殊的产品。如果在教学过程中达不到学生与家长预期的要求，那么客户就不会再选择这个机构的服务，不管价格有多便宜。所以，从这个角度上讲，重视教育质量的社会教育培训机构总是有竞争优势的。（首席记者江海）