从三星堆动画多次重登央视，看动漫打造城市超级IP成功案例

　　中华文明超级IP《三星堆·荣耀觉醒》

　　这部由功夫动漫倾力打造的城市超级IP动画片

　　已多次重登央视播出，吸粉无数

　　持续引爆三星堆文明热潮

　　今年无疑是三星堆大放光彩的一年，伴随着3月份四川三星堆遗址重大考古新发现的揭晓，有关“三星堆”的话题频频冲上各大平台热搜榜，成为了考古界的“网红”。

　　其实早在2019年，三星堆的曝光度就已经被引燃。由功夫动漫倾力打造的城市超级IP动画《三星堆·荣耀觉醒》多次登上央视播出，圈粉无数，在国内重新掀起了一波三星堆文明探秘热潮。

图丨中华文化超级I

　　一部动画带火一个IP，一个IP带火一座城市。从三星堆IP的成功可以看出，动漫已经是打造城市超级IP的有效手段。

　　那么，为什么是动漫来打造城市IP呢？

　　一、中国消费市场年轻化

　　动漫是现实生活的抽象，又允许天马行空的想象，与电影、电视剧、综艺节目相比，动漫具备年轻化的特征，且成熟的动漫产业链可以衍生出电影、游戏、玩具等形式，天然契合年轻人的需求。

　　随着中国庞大的青少年群体正在成为动漫产品的消费群体，以及消费升级和全民文化意识的提升，文化创意产业总体营收规模不断扩大。而随着互联网的繁荣发展，传播渠道更加广阔，大大提升了动漫的传播力和影响力。

　　例如《三星堆·荣耀觉醒》自开播以来，不仅多次登陆央视播出，开启全国百台轮播，还登陆近百家新媒体视频APP和智能电视，并获得平台首页推荐，全渠道霸屏。凭借各大媒体广泛传播，以及过硬的内容品质和观众一致认可的好口碑，动画片还被国家广播电视总局评为2019年优秀动画片。

　　二、天然的全球传播属性

　　动漫无国界、地域、种族、年龄之分，它陪伴少年成长、激发青年热血、消解中年焦虑，一直深受全世界人民的喜爱。同时，动漫能够跨过语言与文化的限制，与观众跨区域对话，进行国际化传播，天然就是打造城市超级IP的助推器和新引擎。

　　而在当下泛娱乐时代，人们更热衷于“轻娱乐”的表达方式，动漫正是大家所喜闻乐见的文化表现形式和全世界都懂得的一种艺术语言，天然具备了全球传播的属性。

　　在今年第一季度，功夫动漫通过创新发行合作模式，与众多海外媒体或发行机构确认合作，推动多部城市超级IP动画片走向海外播出。其中，《三星堆·荣耀觉醒》将陆续在越南、柬埔寨、泰国等一带一路国家播出，并通过中阿卫视在22个阿拉伯国家与地区播出。而此前，功夫动漫已经向全球30多个国家和地区发行了40余部国产动画作品，获得了全球观众好评如潮。

　　三、文旅融合的“代言人”

　　如果说旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，那IP则是文化和旅游融合的代言人。

图丨中华文化超级IP

　　当前文旅产业的发展进入了由高速增长转向高质量发展，由流量经济转向IP经济发展的新阶段。

　　无IP不文旅，有IP则称王。相对众多的IP而言，动漫IP具有转化为文旅IP优势的领域。结合动漫IP进行文旅品牌塑造，能够更大限度、更加亲民地凸显品牌特点，进一步提升品牌辨识度、知名度、美誉度。

图丨《三星堆·荣耀觉醒》大型实景科幻儿童舞台剧

　　因此，我们可以预见，随着国家大力发展数字文化产业所带来的全新应用场景将令动漫IP如虎添翼，动漫IP与旅游景区、城市商业综合体相结合，以场景化、沉浸式体验为展示界面的全产业链开发将成为未来发展趋势。

　　四、中华文化创新需求

　　党的十九大以来，坚定文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，这也成为城市发展的新方向及新机遇。

　　利用动漫数字手段来打造城市超级IP，在动画作品的创作过程中，创新性地融入中华优秀传统文化内涵，注入传统文化的精神力量，不仅是实现国产动漫行业持续健康发展的一条有效路径，更是符合当前市场需求的有效举措。

　　近些年，功夫动漫在一系列动漫IP当中，比如《狮来运转》、《三星堆·荣耀觉醒》、《时空龙骑士》、《神奇布袋小子》、《汉字侠》等风格各异的作品，都融入了中国传统文化元素，在注重商业价值的同时，更注重表现和传承传统文化元素，对传统进行创新。

图丨三星堆动画片中相关文物解说

　　比如《三星堆·荣耀觉醒》就是取材于中国传统文化，根据三星堆遗址出土的青铜纵目面具而创造的盖奇、引导主角们了解真相的玉龙、绚丽夺目的青铜神树……这些无一不是中国传统文化的精髓，同时也是对中国传统文化的创新创作。

　　动漫产业为“中国传统文化元素”的传承与宣扬提供了广阔平台，有利于深入挖掘传统文化资源的内在价值，传统文化元素又为国漫的创新与发展提供了民族素材，在动漫题材上讲述“中国故事”，宣扬中国传统文化，可扩大我国动漫的国际市场规模和文化影响力。

　　五、动漫衍生品产业链巨大

　　IP由于其天然属性，具有两个特性：一个是吸粉快，另外一点是粉丝粘性

　　和忠诚度相当高，IP就有了多元的变现渠道和可能性。

　　动漫IP产业可以带动多个关联产业和版权经济效应，通过IP服务当地产业可以催生出各种创意设计产业，创造出当地文旅产业项目的需求。通过线上线下共同发力，在城市符号商业化、历史文物等角度进行充分的产业化延伸和主题化、场景式承接，是这种新式城市IP化的特点。

图丨中华文化超级IP库商标

　　近年来，随着动漫日益受到人们的喜欢，动漫IP的产业开发也呈现出巨大的商机。例如功夫动漫在打造城市超级IP的同时，还着力于构建超级IP产业链，并以此为基础建立“中华文化超级IP库”，并授权各式各样的以动漫IP为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场所等产品开发，动漫衍生品内容不断丰富，市场规模呈现逐年扩大的势态。

图丨三星堆动画IP衍生品

图丨三星堆动画IP衍生品

图丨三星堆动画IP衍生品

图丨三星堆动画IP衍生品

图丨三星堆动画IP衍生品

　　此外，IP的价值远远不会只体现在影视剧上。无论从国内手游行业近几年的爆发式增长，还是海外迪士尼几十年的发展经验，或者以功夫动漫为首的国内领先的动漫IP运营者的发展经历，都可以看出IP在游戏、授权实物商品销售、实景娱乐等衍生领域的巨大开发价值。

　　六、动漫容易形成IP资产

　　动漫有着与生俱来的先天优势，通过不断的内容输出，能够形成庞大粉丝群体的积累、知识版权的增值溢价以及广泛的商业价值，通过动漫打造城市超级IP可以快速为城市形成IP资产。

　　动漫IP不像明星代言人时有绯闻曝光或负面新闻缠身，不像真人电影无法形成常青树，动漫IP所塑造的是阳光、健康的卡通形象，可以成为城市永久的固定资产和形象特征，而且还能随着城市发展思路的改变而改变。

　　功夫动漫打造的《三星堆荣耀觉醒》、《神奇布袋小子》、《时空龙骑士》、《狮来运转》等多个城市超级IP项目，正是因为当地政府在进行城市规划当中，看中动漫IP对城市产业经济强大的助推作用。

　　七、动漫产业是十四五规划重点产业

　　动漫产业在运作与开发过程中衍生出庞大的产业链条，有着广泛的发展前景。正因如此，动漫产业也被称为21世纪的朝阳产业。

图丨中华文化超级IP

　　而动漫产业作为国家软实力提升、中华文化对外输出、提升国际文化影响力的核心产业之一，在政策与互联网平台快速发展的情况下，十四五期间动漫产业或将迎来发展大爆发的历史机遇。

　　当前，围绕着IP进行产业布局是整个泛娱乐时代的核心内容和价值体现。在泛娱乐产业跨界融合和协同发展的背景下，中国动漫产业以其强大的创意设计能力和品牌版权价值日渐融入国民经济大循环，在推动文化创意产业和相关产业融合发展、支撑文化产业趋于成为国民经济支柱性产业等方面发挥着重要作用。

图丨功夫动漫创始人李竹兵

　　正如功夫动漫创始人李竹兵所说，打造城市超级IP是一座城市走向繁荣的必然趋势。以城市超级IP来打造和弘扬中华传统文化，就是中国动漫产业未来的一个发展方向。